提升海南旅游产品的吸引力

　　众所周知，旅游业是海南的特色优势产业，也是海南重点发展的龙头服务业。近年来，海南省不断提升旅游国际化水平，旅游市场开发取得积极成效。数据显示，过去五年，海南岛年接待游客总人数从3320.4万人次跃升到6745万人次，旅游总收入从379.1亿元增长到812亿元，年均分别增长11.5%和15.4%，2017年入境游客人数突破100万人次。

　　数据显示，2017年，赴海南出游人次同比2016年增长75.8%。海南十大热门景区包括南山文化旅游区、蜈支洲岛、三亚千古情、呀诺达雨林文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、西岛、天涯海角、海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、鹿回头风景区和分界洲岛。

　　此次海南再次成为深化改革开放先锋，其旅游业改革发展同样成为全国旅游行业关注的焦点。海南拥有得天独厚的自然资源优势，过去一直和海岛游、高奢酒店等关键词结合在一起，而事实上海南旅游可开拓发展的领域很广，包括免税购物、邮轮、养生、医疗美容、健康旅游、文旅、演艺和体育旅游等细分领域都有可发力的空间。对于旅游企业而言，也必须适应不断变化的政策和市场需求，优化产品供给，提升海南旅游产品的吸引力。

　　请到天涯海角来，这里四季春常在

　　海南旅游四季皆宜。上世纪80年代，“请到天涯海角来，这里四季春常在”这首经典的歌曲引发了全国人民对海南的向往。三十年后，以“碧海蓝天、椰风海韵”为代表的旖旎的自然风光以及高奢酒店已经让海南岛成为中国旅游业的一张名片。

　　数据显示，近年来赴海南出游的人群主要有亲子游、家庭游、情侣游等类型，其中亲子游和家庭游人群则是出游主力军，占比高达75%。

　　值得一提的是，“全季节、自由行、泡酒店”是海南旅游消费的三大关键词。每年赴海南的出游高峰出现在6至8月的暑期以及次年的1至2月，其他时段相对均衡，“冬季避寒、夏季避暑”成为不少游客对海南的新定位。而随着旅游消费升级，赴海南自由行的游客比例逐步上升，预订“机+酒”和“酒+景”等自由行产品的游客占比约为80%，远高于国内其他热门目的地，自由行已逐渐成为赴海南旅游的主流形式。此外，由于海南岛各大酒店纷纷完善度假产品内容及自身服务建设，“泡酒店”也成为海南旅游的趋势。 

　　本报记者 沈琦华 图 IC