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2018年06月13日 星期三 放大 缩小 默认   
又欲退出,菲亚特缘何屡战屡败
白诚
  日前,菲亚特克莱斯勒集团首席执行官塞尔吉奥·马尔乔内在该集团投资者大会上,推出了一项关于未来五年的战略规划。颇为扎眼的是,他表示“菲亚特将会停止面向北美和中国的销售计划”,顿时引发了业内人士对菲亚特即将在中国停止销售的猜测。

  这一猜测,反倒提升了菲亚特的一丝存在感。2010年广汽菲亚特成立至今,销量并无起色,在售车型只有两款紧凑型轿车,即三厢的菲翔和两厢的致悦。数据显示,2018年前4个月,销量仅有90辆,2017年全年销量仅为2273辆。眼下,广汽菲亚特的经销商库存高企,有经销商表示未来3个月内不会提车。如此说来,广汽菲亚特真的是名存实亡了。

  这一幕似乎并不陌生。

  1999年,菲亚特品牌与南京汽车集团成立合资公司南京菲亚特,赶个早集的菲亚特并没有喝到头啖汤,国产车型仅为西耶特、派力奥和派朗,也是在新品匮乏、销量不佳的情况下,于2008年退市。

  既然有前车之鉴,为何菲亚特还是会屡战屡败?

  原因可能很多,主要的是菲亚特集团对高利润的觊觎以及对中国市场的不重视,在SUV车型风靡中国之时,广汽菲亚特还在轿车上苦苦挣扎,菲亚特中级SUV车型菲跃仍以进口方式销售,过高的售价没有任何市场竞争力,良机错过也就错过了。而在菲亚特最为擅长的小型车上,如外观可爱的菲亚特500、panda等,菲亚特却惦记着它和集团内的玛莎拉蒂、法拉利、阿尔法·罗密欧等高端品牌做切割,相比较MINI在宝马地位、smart在奔驰的意义,其重视度几乎为零。

  姥姥不疼舅舅不爱,菲亚特败走中国,也就在情理之中了。        白诚

     
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