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2018年10月17日 星期三 放大 缩小 默认   
奇瑞“再次辉煌”时代来了吗
白诚
  10月10日,奇瑞艾瑞泽GX、EX双子星上市发布会上,奇瑞汽车董事长尹同跃非常兴奋地表示,“这两款拳头产品在今天上市后能够给大家带来最美好的全新客户体验,以及良好的市场表现,奇瑞再次辉煌的时代已经来临。”

  尚且看不出来这两款新车会带来怎样的市场影响,也无法理解如何据此能判断出所谓的辉煌时代已经来临,但尹同跃有自己的另一番解读。据他展示,今年9月,奇瑞汽车销量达66736辆,同比增长28.1%,已是连续七个月实现了快速增长;而今年前三季度,在国内汽车市场整体增长放缓的前提下,奇瑞集团累计销量实现了528811辆,同比增长了15.4%。

  如此看来,在车市遇冷大势影响下,奇瑞今年的市场表现确实可圈可点。如果细细翻看奇瑞的销量,也很容易发现另一个问题,那就是奇瑞没有一款爆款,也没有一款真正的拳头产品,艾瑞泽5、瑞虎8都月销量均未过万。与自主品牌吉利、长城相比,差距有点明显。

  再者,艾瑞泽GX、EX被认为是拳头产品,首次应用了AI人工智能技术,其价格最高也只是11.39万元。这并不是说售价低不好,而是在竞争对手们依靠智能化给产品升级的同时,也提升了自身的品牌价值和溢价能力,但在奇瑞身上,成效并不明显,尤其是它自称是技术派,并已经在产品力创新、智能化转型、品牌年轻化等做出了努力的前提下。如何提升品牌形象和含金量,对于奇瑞来说,任重而道远。

  除产品外,奇瑞内部的人事调整影响会有几何,目前不得而知。在销售整体下跌的大环境下,奇瑞能否继续保持稳步增长态势,也还是未知数。如果当下已经是再次辉煌的时代,那不妨大胆推测一下:这也许是奇瑞闭眼一跳,与九年前的自己无缝对接了。  白诚

     
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