“来，我也买一个！”这一争相抢购的场面出现在今天开展的十二艺节演艺及文创产品博览会上。大家争购的，是“故宫口红”、国家图书馆的“敦煌”挎包、说唱俑钢笔……那些浓缩着五千年文明和传统文化积淀的美学象征，润物颇有声地跃入大众眼帘，击中大众心坎，成为炙手可热的文创新品。

　　传统文化从来都在我们的血脉里，只是需要与时代同步的形式点醒。“故宫口红”带动了民众对文创产品的高度热情。有造型、有知识、有审美、有气质的物件，成为生活日常用品，反复使用之时，传统文化在现代生活中复活，平淡生活因而也被点石成金。

　　在非物质文化遗产保护中，有“活态传承”一说，意思是非遗要在生活中用起来，才能“活”起来。文创产品，其实也是物质文化遗产在生活中“活”起来的典型案例。可喜的是，起先“活”起来的方式是令人“笑一笑”的机趣设计，如“朕知道了”胶带、“朕就是这样汉子”的扇子……如今，则拓展为对传统美学理念的发扬和推广。从“嬉笑”到“求美”，文创产品的风格样貌更为多样，更符合人心向美、向善的追求。