店名既是商家形象的体现，也是企业商标的象征。如素享盛誉的亨得利、谦祥益、狗不理等老字号，每个店名都有着厚重的历史渊源和文化底蕴，熟悉内情的人时常自豪地对客人讲起店名的故事。
但现在有些店名令人不解，并由此产生了困惑与迷茫。沪上一家名为“披萨马上诺”的连锁餐厅，竟称其位于徐汇区永嘉路的新店为“法租界新店”，并印制大量宣传册，引发顾客不满。租界性质是旧中国在半殖民地化过程中主权沦丧的产物，是民族耻辱的象征，以此标榜为店名显然违背民意。还有一家卖日杂小商品的店家冠名“云斯顿”，无论你怎样放开思绪开动脑筋都想不出如此艰涩难懂的洋名与小店的经营内容有何联系。再如，诸如“无饿不坐”、“坚持不屑”、“老财迷”、“胖子”等店名，单从字面看就没有格调。一方面是哗众取宠，追风逐浪；另一方面也表明店主的浅薄。试想，看了这些店名，有点文化修养的消费者还愿意光顾吗？基于此，对店名必须明辨是非，正本清源。
倘若换一个层面看，商店店名和商品商标似乎同等重要，好店名能起到绿叶衬红花的作用，儒雅清新的店名也是一道文化风景线。与之相反，店名喧嚣浮躁，贪大求洋，追求怪异，难免让顾客望而生畏，使经营步入歧途，对此不可掉以轻心。
