红火收视成品牌

　　央视纪录频道开播不到一年半，就以“全球视野、世界眼光，中国价值、国际表达”为定位，取得了出人意料的红火收视和社会影响力，并成为目前央视社会影响力和收视传播力增速最快的电视频道。最近成为热门话题的纪录片《舌尖上的中国》，就是其中成功的一例。央视纪录频道团队创作的《故宫》《再说长江》《圆明园》《大国崛起》等大型纪录片，近年来都十分红火。在昨天的推介会上，央视纪录频道还高调提出了自己的目标:“让文化引领时代，让品质成就品牌”，并宣布今年将拍摄《超级工程》《丝路》《京剧》《汉》《茶》《园林》《红酒之路》《与全世界做生意》《黄金》《粮食》等近30部重点纪录片，其手笔之大，令人惊讶。

　　各显其长令人喜

　　前不久发布的《2011年中国纪录片发展研究报告》，把2011年称之为纪录频道年。去年，随着央视纪录频道和北京高清纪实频道先后开播，目前中国已拥有7家纪录频道。如央视纪录频道和科教频道占据覆盖全国的播出平台，已逐渐变成了中国纪录片领域的“航空母舰”。而另一方面，地面纪录频道也各显其长，并为中国孵育了一批纪录片迷。开播10年的上海纪实频道不仅诞生了一批如《大师》《往事》《纪录片编辑室》等好栏目，还拍摄了一批既有收视又有口碑的纪录片，并创造了纪录片频道同样可以赢利的奇迹，全年整体创收达1.45亿元，走出了一条市场运作的新路。辽宁北方频道借纪录片的独特魅力，贴近当地观众，形成了独特风格。中国教育台人文教育频道、重庆电视台科教频道、湖南金鹰纪实频道以及诞生不到一年的北京高清纪实频道都有新进展，可谓各具特色。

　　令人可喜的是，国产纪录片正在迎来新一轮商机。从去年开始，纪录片大量出现在网络上，中国网络电视台、搜狐、新浪、爱奇艺等网站纷纷开设纪录片频道。纪录片网络价也水涨船高，从原来的一分钟30元迅速提升到100元、200元，个别佳作甚至高达1000元。贾樟柯依托网络传播策划《语路》系列纪录片计划。崔永元《我的抗战2》不仅选择网络首播，还与企业进行网络互动。

　　缩小差距有动作

　　但应该指出的是，尽管纪录片发展形势喜人，但与国际一流频道、一流大片相比差距还有不少。《2011年中国纪录片发展研究报告》显示，去年中国自制纪录片总时长近8000个小时，却无多少适合纪录片频道播出的内容，而国产纪录电影仅收获200多万元票房，无一部收回投资。而美国探索频道每年节目制作量仅800个小时，美国国家地理频道每年制作量更低至400个小时。两相对比，中国纪录片不是太少，而是太多，尤其是低端制作、赔钱制作还占了相当比例。

　　昨晚推介会上，还传来了中国纪录片人努力缩短与国际同行差距的一些具体动作。如央视纪录频道启动了8部、26集的国际联合摄制项目，如和英国BBC合拍《改变地球一代人》、《生命的奇迹》、与日本、新西兰合拍《生命的力量2》、与美国国家地理频道联合摄制纪录片《秘境中国———天坑》，等等。继雅克·贝汉受聘纪录频道的首席国际顾问后，纪录片大师伊夫·让诺、史蒂夫·伯恩斯等8人也受聘成为国际顾问，以帮助央视纪录片更快走向世界一流。

　　首席记者  俞亮鑫