变身高级广告

　　业内制作人刚子，当年曾被筷子兄弟的《老男孩》感动到掉泪，但如今随着赤裸裸的商业品牌植入，他觉得微电影已经成为披着电影“画皮”的超长广告。刚子坦言，出于广告主的追捧，越来越多制作公司已将微电影视作高级广告的代名词，刚刚火起来的微电影，正面临被商业绑架的生存之忧。连大师王家卫都“下了海”，携影帝张震和超模杜鹃，拍摄了某洋酒品牌投资的微电影。制片人小月说，最近扎堆冒出的微电影中，像初期的《父亲》《红领巾》那样纯净的作品越来越少了，“观众不是被男主角手上几分钟就看一次的腕表闪瞎眼，就是被女主角几分钟换8套的品牌服装疲劳轰炸。”他告诉记者，一部以植入广告为目标的微电影，用流水线式的拍摄方法半个月就能完成，“上次一家饮品公司找上我，他们拍摄的五分钟微电影里，饮料品牌出现20多次，正常观众看后肯定要骂啊!”

　　概念大大透支

　　举办了3届大学生微电影节的腾讯网工作人员无奈表示，现在确实是有越来越多的微电影带有鲜明的广告性质。“不少厂商觉得这是一个很好的营销手段，就会花钱邀请导演来拍摄品牌推广短片，导致网络微电影的水准良莠不齐。”有些导演无视影片的艺术水准，为了博人眼球，将怀旧、青春、亲情等元素生搬硬套。那些不符合技术标准，却打着“微电影”招牌的广告片，不仅让网友产生审美疲劳，也透支了微电影的概念和价值。资深媒体人Wancy说，为广告商服务的微电影，其创作、生存在极大程度上依附于广告市场和广告客户，导演的自主性少，以至于坚持个人原创风格的年轻人渐渐销声匿迹，“有些理想化的年轻导演甚至拒绝在网络上公布自己的电影短片作品，而选择在各城市电影放映室或咖啡店办导演交流会。”原本期望能够通过这一新兴方式展示艺术才华的人，正与这个平台渐行渐远，这不能不说是微电影的悲哀。　　　张艺