看影院 十年未变

　　华谊兄弟电影董事总经理叶宁说：“电影是个黑盒子，很重要的仪式感和本体魅力的还原是需要做的。”阿里影业集团董事长、CEO俞永福也认为，家庭的场景和电影院的场景给用户创造了不同的观感和体验，他相信电影院的票房收入并不会受到视频行业的冲击，“抛开线上，电影院这个场景本身，需要考虑另一个问题，就是我们电影院的场景有多少年没有变了？我们来想一想，10年前我们所有人去饭馆的时候，对于饭馆那个场景的感知，和五年前，和今天是不是不一样了？”换而言之，这些年神州大地电影院如雨后春笋，屏幕数已然跃升全球第一，但其实用更好的场地吸引更多的观众，走进电影院看电影，还有很大的空间。俞永福分析说：“我们要在电影院的场景创新上花心思。有两个关键问题：第一个让更多的用户爱看电影；第二，各自场景满足不同用户的需求。但是场景必须进步。”

　　聊营销 不够智能

　　如果有了更好的影院，那便需要营销，吸引观众到电影院来看电影。大片自然有足够的预算做全覆盖的营销，但大量的小成本电影，大量的青年导演、青年演员的优秀作品，由于传统的用户触达方式、成本、结构所限，无法连接到用户，不得不院线“一日游”，这无疑是对行业的巨大消耗。所幸，这一点，或许可能在较短时间内得到改善。

　　技术出身的阿里影业昨天带来一个案例分享，《一条狗的使命》虽然是一个很好很暖心的故事，但小成本制作，也能没有大牌明星，在美国用传统发行方式，受限于各种条件，只取得了6000多万美元票房收入。当它来到中国，行业预测大概能够取得5000-8000万人民币的票房。但最终，这部片子在中国取得了超过六亿人民币的票房。俞永福介绍说，“整个阿里影业发行的时候，我们从电商的平台的浏览和购买记录，精准分析喜欢狗、宠物的用户有哪些，并且进行用户画像、圈人，最后通过媒体矩阵进行触达。”智能精准宣发的未来不可限量，只是目前还没有产品化。

　　说制作 人才缺失

　　即便有了好的影院，好的宣发，最终决定一部电影成败的还是质量，决定一个国家电影产业水平的是大多数电影的质量。“其实现在有两个环节影响着我们制作好的内容，一是制作的工业流程化和人才的缺失，当这个行业飞速发展的时候首先非常缺人；第二，行业从业人员怎么样能够快速地提高，跟上时代和行业发展的脚步。”叶宁甚至有几分着急，“前段时间我们去参观吕克·贝松的电影厂，太完美了，10个非常现代的摄影棚，边上是他的公司，更重要的是边上的楼有5个学校，这些学校的学生就可以去片场实践，可以从灯光、场记实习，在里边拍的都是现代最具有工业感的技术。这样出来的学生至少体系和逻辑是对的，这非常的重要。我们太缺这个了。”本报记者 孙佳音