纵观奇瑞上半年的销量表现,捷途是其产生增量的主要来源。捷途被业内誉为“价格杀手”,空间大,价格低,动力够用。该品牌首款SUV产品捷途X70,以中型SUV的定位卖出了紧凑型甚至小型SUV的价格,6.99万元-12.29万元的售价,让其一上市就呈现出热销态势。上半年,捷途品牌累计销量为5.4万辆,占奇瑞控股总销量的22.2%。然而随着捷途的诞生和热销,与捷途处同一领域的开瑞则走起了下坡路。今年上半年,其累计销量仅为4744台。业内认为,“价格杀手”捷途的到来,在某种程度上“截杀”了开瑞品牌在乘用车领域的市场份额。这种现象,使得奇瑞的多品牌布局,再次落上了“兄弟阋墙”的嫌疑。
除了捷途这个产品序列之外,奇瑞还推出另外一个全新星途品牌。首款车型星途-TX/TXL在今年上海车展上市,新车搭载1.6T发动机,匹配7挡双离合变速箱,是一款中型SUV。毫无疑问,星途的定位是高的,起步价就已高达12.59万元,相比起瑞虎8,起步价足足高出三万多元。但星途-TX/TXL与瑞虎8实在有太多相似之处,在配置上也没有优势。自上市来,星途旗下两款车型的单月批发销量仅在4月份突破2000辆,5月和6月的销量均在1700辆左右。入市三个月,星途的累计销量为5572辆,与其当初立下的10万辆销量目标相去甚远。而与星途产品动力总成有重叠的瑞虎8,却以“更低”的价格,侵占了星途TX和TXL的市场。由此来看,奇瑞坚持“多品牌”道路,将承担由品牌间相互倾轧带来的不利影响。
奇瑞一方面潜心搞研发,积累很多专利,造出了一些优秀产品;同时也在专心做渠道,短短时间内,捷途渠道超过400个。但另一方面,奇瑞总有一份不安分的心,觉得“多生孩子好打架”。显然,在多品牌发展战略下,如何明确各品牌定位,如何平衡产品布局?将是其亟须破解的课题。 雍君