电视剧版权：

　　必须投众所好

　　由畅销文学作品改编的电视剧如《心术》《浮沉》等风靡荧屏，但并非所有畅销书都会得到电视剧的“青睐”。那么电视剧到底“喜欢”什么样的畅销书呢？

　　对此,与会嘉宾之一、SMG尚视影业文学部总监李捷文说:“适合改编成电视剧的小说，不论故事背景如何，一定是搔到了当下观众的痒处。”她认为，去年大热的《步步惊心》正是抓住了现在人们“纠结”的心理特征，即不知如何作出选择。此外，因为中国观众习惯期待大结局，所以适合改编成电视剧的小说必须要有明确结局；而如今广告商非30集以上电视剧不投广告的业内规则，也要求小说必须是非单线的故事。从畅销书到电视剧还要经过改编，李捷文透露，之前热播的《浮沉》与小说的相似度在45%-50%左右。她认为，这种改编与电视剧的特点密不可分。电视剧是免费播放的，因此它要足够吸引观众，用收视率“打动”广告商以维持电视台的运营，“每集至少有四到五个让观众想‘欲知后事如何，且听下回分解’之处”。电视剧又是供每天观看的，因此要符合大多数人的伦理观念和审美心理。在中国，电视剧的制造播出还需要“准入证”，要求它肩负一定的社会责任。

　　舞台剧版权：

　　“二创”应重思辨

　　近年来，上海舞台剧市场相当繁荣，每年有180部左右的舞台剧亮相，共上演7000多场；其中，引进版权的国外舞台剧还在以20%的速度递增。上海现代人剧社总监张余在研讨会上介绍说，如今舞台剧的版权交易共有两种形式：一种是非盈利合作，即国外版权方提供版权，在中国上演中文版；另一种则是通过版权代理机构，交预付金后与版权方以入股分成的方式合作。引入版权后，舞台剧往往还要经适度的二度创作以迎合本土观众的口味。不过，“一些引进的舞台剧在国外导演手里是先锋剧，到中国就变成了商业剧”，张余坦言，国内舞台剧的二度创作往往重商业、缺思辨。

　　他指出，国外的舞台剧至今仍是非盈利性质的艺术，因而出现了一批富有创新性和思想内涵的作品；而国内的剧团却是第一批“事转企”的文化单位，面临着自负盈亏的生存压力。因此，他希望政府加大对剧团的扶持，发展一些优秀的舞台剧，并让它们走出国门。

　　儿童书版权：

　　引入仍需研发

　　在产业的垂直整合方面，王军介绍了童石网络科技有限公司的发展经验，他们计划在中国开设20000个品牌周边产品的零售店，如今已有5000家开业。“在数字时代下，简单引入一本儿童读物的版权，卖几万册，已远远不够了。”上海童石网络科技有限公司董事长王君指出，在童书市场，如今更有竞争力的发展方式是引入整个品牌资源的版权，以图书带动整个市场，并开发游戏、玩具等周边产品，形成一个产品群。在引入品牌版权之后，更重要的是对品牌资源进行再创造，二次研发适合中国市场的产品。

　　本报记者 乐梦融   

　　实习生 周彦