此次大赛旨在引导青少年关注城市生态文明建设，主动发现、感受上海城市发展及人民文明生活的变化，培养他们的城市主人翁意识。
启动仪式上，三位美丽上海的建设者：城市建设的设计师——曾设计上海博物馆、外滩风景带等上海标志性建筑的邢同和，城市环境的“美容师”——环卫工人、全国道德模范、市人大代表李影，城市发展的“理财师”——2012上海市金融服务精英、浦发银行的周光华接受了小记者的现场采访。
随后，来自全市的18支小记者采访团、近200名小记者分别前往浦发银行、嘉定新城、辰山植物园等地采访，拉开大赛序幕。民办立达中学的朱琪悦曾连续八年参加少儿新闻大赛。她说，少先队员用笔和相机见证并记录上海的生机与活力，能给同龄小伙伴带来巨大的正能量。
