在移动互联网的快速发展大背景下，越来越多线下商家借助移动支付“拉客”，为各自O2O业务发展铺垫。支付宝钱包甩出“落地”便利店“满5元送5元”的“钱包价”，活动覆盖上海、广东、浙江、江苏、四川等省市，也是近年零售便利店市场规模最大一次联合“让利”，显示出线下零售商对移动支付的日益重视。其中，在华南喜士多和美宜佳，用户甚至还可以体验到用支付宝钱包“1分钱购茶叶蛋”和“1分钟抢王老吉”等超级优惠。

　　移动支付技术的迅猛发展，让商业应用日渐成熟。去年12月底，支付宝钱包发布了条码支付2.0，商户可以用条码枪扫描用户手机的条码实现快速收银，而且系统搭建成本低廉，受到众多的零售商业接纳。推出仅三个月，已有超过15000家便利店支持了条码支付。

　　事实上，除了支付上的便捷化外，最吸引线下商家的还有实现从营销端到交易端的一体化O2O应用。以支付宝钱包为例，通过条码支付、公众服务号、CRM会员系统的打通，加上此次“钱包价”功能，商超企业每一笔移动支付交易的背后，可以同时实现会员智能识别、管理，以及精准营销，使得商超企业的全面实现O2O服务真正成为可能。

　　数据显示， 2013年支付宝移动交易达到27.8亿笔，为全球最大的移动支付公司，其中移动支付用户规模超过1亿，对于传统商户O2O业务而言，无疑是最大带金用户流量入口。 

　　（苏慧）