设计兼顾各种需求

　　故宫推出的多个创意产品在网上走红，其中最火的要数仿蜜蜡朝珠耳机，自9月出售后便持续热销。单霁翔认为，故宫文创事业搞得好，是因为坚持一个“对接”，即通过优秀的创意将文化遗产与当代人的审美和生活需求对接起来。“朝珠耳机”抓住“朝珠”这一宫廷元素，紧跟时尚电子产品，将“耳机”与“朝珠”融为一体，打造了一款方便易携、富有文化寓意的装饰品。“我们的作品就是要兼顾各种需求，既要萌萌哒，又得典雅有风度，既要脑洞大开，也要心胸开阔，既要霸气十足，还必须接地气。”单霁翔说。设计团队还针对高端客户，研发了一系列品质优良、做工精细的文化产品，如“铜五牛”全铜材质摆件立体化呈现了故宫博物院绘画藏品《五牛图》，再现了原画中的“五牛”风采。

　　研发“惊动”各个部门

　　在单霁翔看来，文创产品的好坏直接取决于故宫文化的研究工作。“以学术研究成果为支撑，揭示文物藏品的内涵，才能成就真正叫好又叫卖的优秀文创产品。” 

　　不管是萌系列还是雅系列，故宫文创产品都经过了严肃、严谨的专家考证。2013年，故宫成立故宫研究院，进一步整合学术力量，为文创研发团队提供了学术支持。故宫乾隆御宝，尺牍等研究均有重大突破，这为提炼更优秀的文创产品元素打下了基础。

　　故宫文创产品的设计团队也很强大。看似只有故宫文化服务中心、资料信息中心等几个主要团队，实际上35个部室绝大部分都已参与研发。故宫三个独特的机构——法律处、审计室、预算处也为其文创事业的稳步发展作出了贡献。“与全国其他展馆相比，这三个机构是故宫独有的，他们在市场安全、资金安全、知识产权安全等方面提供了强有力的保障。”

　　数字产品同步跟上

　　故宫的文创作品不仅仅包括线下产品，还有很多线上的数字产品。单霁翔坦言，数字产品属于新兴互联网技术，故宫现有的人才年龄偏大，无法适应当前互联网和新媒体的冲击。鉴于此，故宫大力引进年轻人才，投入重金搞技术研发。

　　新成立的App研发团队技术精湛，年轻而有活力。“皇帝的一天”以故宫地图为基础，以清代皇帝普通一天的活动为轨迹，展现了皇帝服饰、学习、上朝、用膳、娱乐等基本常识和礼制，其中模拟皇帝骑射的环节，效果逼真，有助于锻炼孩子们的眼力和反应速度。精细的制作带来了令人欣喜的结果，“皇帝的一天”上线第2天获编辑推荐并占据“优秀新App”首位，并获App Store“十月最佳App”。

　　据介绍，2015年，该团队还将上线3款App，包括“每日故宫”“清代皇帝服饰”和“韩熙载夜宴图”。

　　“穿越”照片颇具匠心

　　最近，一组故宫“穿越照”在网上走红，昨天，策划人员揭秘了这些“穿越照”。故宫收藏了大量反映“末代皇帝”溥仪一家在紫禁城中生活的照片，其中大部分如今还能找到拍摄位置，经过对这段历史的研究与分析，初步确定照片拍摄的时间之后，将时下流行的“穿越”与现状实景照片相结合，呈现给人们一种对比强烈的历史感。前期，照片中的地点与人物的考证要花费很长时间去查阅史料，溥仪、婉容和文绣三人，一眼便能认出，而其他宫廷人物的锁定就不那么容易了。如溥仪的兄弟姐妹有9人之多，年龄相貌很接近，清宫留下了很多这些人不同时期的照片，如何分辨人物，如何确定时间，就需要查阅大量资料。逊清档案、回忆录、皇室后代的指认，这些都是考证照片人物与拍摄时间的方法，有时照片中一个屋檐，一棵松树，都可以作为判断的依据。

　　今后故宫出版社将继续深入挖掘故宫藏老照片，以多种连载的形式呈献给广大公众。除了人物照外，还将西苑三海、三山五园、避暑山庄等照片收入其中，进行更具体的古今对比。将宫廷史、建筑史甚至摄影技术史融入其中，联合多个部门同完成“穿越”的壮举。故宫出版社即将出版大型历史照片册——《故宫藏影》的皇家建筑分卷，宫廷人物与洋务实业两卷也将上市。

　　驻京记者 于明山 实习生 王蒙

　　（本报北京今日电）