2月28日晚，泰达在其官方微博上正式宣布，新赛季将以“天津泰达俱乐部权健足球队”的名义征战，引来球迷和媒体一片声讨。泰达的改名如此不受待见，无疑也给众多俱乐部提出了一个新课题：当中国足球生存环境渐好、越来越多外来资本愿意介入时，该如何更好地选择合作者？

　　引发争议

　　天津泰达是一家有着深厚历史底蕴的老牌俱乐部，此次与权健自然医学集团进行战略合作，后者也瞄准了球队的冠名权。同当年绿地入主申花一样，泰达的改名也遭到了大多数天津球迷的激烈反对。所不同的是，绿地好歹是一家实力超群的房地产国企，而权健自然医学集团的口碑却不怎么样。

　　通过搜索不难发现，网上关于权健的负面消息不少。有媒体曾爆料，权健在多地有涉嫌传销行为，有媒体曝权健董事长是“无证神医”，有媒体认为权健有“营销争议”“疗效存疑”。央视体育也这样报道：“我台新闻频道去年11月曾经做过一期名为‘保健品销售乱象’的节目，有过骨正基能治前列腺炎的（虚假）报道，主角恰恰就是权健集团。”因此，当泰达决定携手权健时，自然引来一片质疑，有极端球迷甚至怒斥：“为什么要跟卖假药的骗子公司合作？”

　　偏偏权健集团刚一进入足球圈，就非常高调。他们在公司的官网上喊出如此口号：“权健自然医学集团作为一家立足于健康产业的民族企业，将不遗余力地为中国足球事业的发展而努力奋斗，力争用三年时间参加亚冠赛，用五年时间参加世俱杯。”

　　有趣的是，泰达老队员李玮峰在参加微博投票“三年参加亚冠，五年参加世俱杯，权健吹牛还是真的呢？”中，选择了“根本没戏，看看这几年战绩，简直做梦！”也许是受到一定压力，随后不久他便删除了此条微博，但不难看出，就连球队自己的队员都不相信这样的“放卫星”。

　　慎重选择

　　从上海的上港集团到天津的权健集团，对中超感兴趣的投资方不再局限于房地产，而是开始多元化，这本该是一件好事。天津权健为何会引起如此大的反对声？

　　几天前，中央深改组刚刚通过了《中国足球改革总体方案》。可以明显感觉到的是，近一两年来中国足球受到了从上到下的高度关注和重视，正在逐步走出低谷，生存环境也大大改善。备受争议的权健集团如此高调地介入泰达，无疑是想通过投资足球引来更多关注、提高其正面形象和“合法地位”。

　　不过，足球俱乐部作为一个有公共属性的产品，是不是只要有人愿意投钱，就要“照单全收”“唯命是从”呢？细细一想，恐怕不太合适。

　　在利益面前，泰达俱乐部的眼光应该更长远一些。试想，如果因为赞助商将来可能遇到的种种问题，进而影响到俱乐部的品牌，该如何收场？在选择合作伙伴时，既要考虑企业的美誉度，也要充分照顾球迷的感情，这才是稳妥聪明的做法。如果权健确实对足球有热情，先尝试一下球衣胸前或背后广告的合作，相互加深了解，可能更加合适。

　　可以预见的是，将来像权健这样愿意介入足球的企业会越来越多。对各家中超俱乐部来说，如何选择一个好的合作伙伴实现互惠互利，是门值得好好琢磨的学问。

　　本报记者 关尹