从梅花节到樱花节，从桃花节到菜花节，上海公园每年从春天到秋天都会迎来一轮一轮的赏花潮。上个周末，上海赴顾村公园赏花人数超24万，这样的赏花潮也被戏称为“花看人”的赏樱节。

　　上海的赏花热潮起步于2013年，2014年开始成为潮流，而在推动这股潮流背后，有着一股设计的力量。

　　奉贤，距离上海市区60公里，有座大型人工城市生态森林——海湾国家森林公园，尽管景色优美但却因路途遥远一直不为人所知，其日人均流量常年徘徊在1000人次左右。2014年，由海湾国家森林公园的股东方之一，光明食品集团携其子公司光明乳业，联合上海创意设计界“老克勒”，2010上海世博会吉祥物海宝设计者邵龙图先生与其九木传盛团队，共同设计并发起了优倍首届上海梅花节，让这个偏远的公园在短时间内从日均1000人的客流量提高到日均2万人，也掀起了上海全民赏花热和接近自然的生活方式。这背后依托的是“大设计”——产品设计，人性设计与生活方式设计。

　　心动

　　“设计”就是让你在不经意间“中招”

　　“优倍”是光明乳业品牌，邵龙图利用其在上海各大超市的铺货率，提出改包装的营销策略，推出“梅花装”，梅花装的创意来自于连绵不绝的香雪梅海，巧妙利用陈列排面的特质，将包装正面和侧面作为连续面整体考虑，二方连续，单株（个）成景，多株（个）造境，给陈列方式提供了各种变化和丰富的可能性。

　　“梅花装”的设计目的核心是夺眼球，消费者无论是否购买该产品，只要眼睛划过，必然会被这淡雅的梅花画面所吸引，梅花便潜移默化地印入大脑皮层，当各大媒体再次提及 “梅花节”时，它便被激活。你就这样“中招”了！

　　行动

　　“设计”就是“设”个“计”谋

　　仅仅依托精美的包装只会让你心动，但无法让你行动，因为你与海湾国家森林公园中间有着60公里的“距离”和“陌生感”。下一步就需要“设计”了，一场围绕“赏梅攻略”的策划在微信平台、微博平台开始掀起，海湾国家公园有什么，玩什么，赏什么等话题逐一引爆，用小小的漫画形象，迷人的公园美景演绎一系列赏梅攻略：亲子游、小伙伴游、情侣游、银发游、好摄游。在传播的过程中，又将免费赢取门票等信息加入其中。你又一次“中招”了！

　　感动

　　生活方式被“设计”了

　　在攻略的指引下，在“免费”门票的带动下，你走进了公园，感受到其实周末的生活可以如此惬意，上海的公园原来如此美丽，另一方面你的行动也引发了媒体的关注。在各方的推动下，上海电视台也加入到了这场传播身边美好的活动中，蝴蝶效应瞬间爆发。一次尝试性的赏梅花体验就这样改变了你周末的生活方式，如今，上海市民只要一听到有围绕花展开的节都会趋之若鹜地前往。你彻底“中招”了！

　　一场看似公园与品牌的公关行动，改变了上海人的周末生活，走出家，走进公园，拉近家人距离，多赢的格局由设计而出。大设计推动新常态正在各个领域发挥着独特的作用，最终将推动与传递美好的生活方式。