搅局者 破天荒公布成本价

　　此前一直处在舆论风口浪尖的乐视创始人贾跃亭，终于在乐视家族的首个手机产品线上公开亮相。本周二，乐视首发自己的三款大屏智能机：定价1499元的乐视1、定价2499元的乐视1Pro以及带定价的乐视Max。除了无边框设计是卖点，首提“裸机”概念也把手机最终售价和视频服务订阅绑定，类似运营商推“合约机”，算下来如果一位消费者买了一年的乐视合约机，他为乐视全屏影视会员付出499元，就能为手机少付出300元，相当于用便宜下来的199元买了一年视频会员服务。

　　羞苹果、踢小米……发布会上贾跃亭依旧一身“乔布斯”式装扮，展示乐视“不安分”的性格，将从做内容、智能电视、体育如今再延伸到手机甚至汽车上。“绝不做低端垃圾产品。”贾跃亭不光在现场用大屏幕拆解分析手机硬件，更作为搅局者破天荒地官方公开BOM（即物料清单，在制造业相当于零部件成本之和）价格。尤其是在爆出iPhone、三星的售价在BOM基础上加价150%、小米也在BOM价格上加价20%之后，再扔出一句“乐视定价比BOM价还低，我们不靠硬件赚钱！”公开BOM价格就意味着消费者算出手机的硬件成本，事实上这一营销杀招也赚到了消费者的心——200台乐视超级手机工程纪念版周三上午10：00在乐视商城开启预约后，一天预约量就超过20万台，平均下来1000人抢一台。

　　生态链

　　决定胜负抢先机

　　有意思的是，远不止乐视，本周可谓是国产手机界的大事扎堆周。继上周米粉节卖出211万台手机、成功挑战“单一网上平台24小时销售手机最多”的吉尼斯世界纪录后，周三白天小米又连开两场发布会，包括小米的生态链企业Ninebot（纳恩博）全资收购全球平衡车开创者Segway（赛格威）。而到北京时间周三晚上，华为又在伦敦全球同步发布其高端手机P8，一个月后将在包括中国在内的全球30个国家和地区开卖。据华为方面透露，继P7销售600万台后，希望搭载麒麟930/935八核处理器、用上指关节识别技术的P8再成“爆款机”，销量冲1000万级别。当天，还有联想在美国开誓师大会，启用了全新的联想品牌LOGO，并提出手机和平板要卖1.2亿台，而该数字是两年前联想所有终端的总销量。

　　值得关注的是，单独的硬件称雄时代已经过去，国产手机如果不能建立软件及应用形成的生态链，连依靠价格优势获得低端市场的局面将来也难以为继。业内人士认为，从长远看，未来手机将不再体现为一种独立的应用硬件产品，而是作为移动互联网重要的控制端入口，如何建立生态系统让与软件及应用共同提供更丰富的移动生活服务将是竞争焦点，事实上苹果、三星之所以长期引领国际手机市场也正因为这样。通信专家项立刚表示，无论是小米在MIUI方面的大力投入，还是阿里巴巴投资魅族5.9亿美元，目前众多国内企业普遍看到了这点并开始顺势转型，但包括手机操作系统在内，从技术上来说并不难，难的是需要一定的产业链整合能力，以及如何推广普及。未来，谁能更好地形成使用和服务的闭环，谁就能在激烈的智能机竞争中占先机。

　　本报记者 胡晓晶