产量稀少 开采困难

　　“铂金比黄金稀有三十倍，只在全球极少数地方才有。如果把世界上所有铂金倒入一个奥运会标准泳池内，深度都不到脚背，而黄金至少可填满三个泳池。提取一枚铂金戒指，大约需要8周时间。”老凤祥首席发言人、市场部总监王恩生这么说。

　　在中国，十多年前铂金极受欢迎，但前几年有价格回落的趋势。究其原因，黄金有金融功能，但铂金此方面有所欠缺。此外，白色K金与铂金颜色接近，但价格大大小于铂金，一定程度上削弱了铂金的优势。

　　高端产品 大力推广

　　尽管如此，铂金极为纯净、长时间佩戴也不会褪色过敏的特性，使其极具观赏与保值价值。在欧美等国，铂金始终为皇室所爱，无论是高雅的素铂金，还是镶嵌钻石、有色宝石的“荤”铂金，都带着一丝贵族气息。

　　因此，老凤祥多年来始终将铂金首饰作为高端产品，坚持将其作为婚庆、年轻市场上的主要门类推广。在城隍庙、内环高架等地，大型铂金产品的广告牌极为醒目，代言人赵雅芝戴着铂金首饰的优雅形象，也频频出现在广告片中。在定价上，老凤祥的价格策略也把握得当、贴近市场，今年来铂金的价格已与黄金接近。此外，老凤祥还频繁与国际铂金协会合作，将铂金产品推广到各大一线城市中。

　　设计出众 混搭时尚

　　在这些市场策略的引导下，如今老凤祥的铂金产品，已在年轻消费群体中占得一席之地。在情人节、白色情人节、“520”等特殊日子，铂金销量总会出现明显上升。而出色的设计、时尚的造型和精湛的工艺，也是老凤祥铂金产品受青睐的原因。比如，“我心飞翔我的梦”系列，在各大供货会上都是明星产品。历来以素铂金制作的对戒，如今也加入了镶嵌之风，与彩宝、钻石搭配，更为璀璨美丽。 辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现

　　本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生