魅族PRO 5的背后,是魅族更加务实和成熟的心态:不再单纯地堆砌硬件参数拼跑分,而是以消费者的体验为先,致力于解决智能手机发热、耗电、系统不稳定等用户真正关心的痛点。
PRO品牌的发布,使魅族的品牌构架更加完善。目前,魅族旗下已有PRO(高端)、MX(中端)、魅蓝(超高性价比)三个并行的智能手机品牌,分别面向不同需求的消费者,品牌和产品布局已逐步完善。魅族的全新logo形象也出现在新品PRO 5机身上。魅族新logo采用非衬线体设计,线条更显硬朗,边角进行了圆角处理,符合当前的设计趋势,更具人性化与亲和力,凸显出魅族更加丰富和成熟的品牌内涵。
德国市场研究公司GfK报告称,2015年第二季度,中国市场智能手机销量下滑10%。但同时,因中国市场对高端手机(500美元以上)的需求增加,反倒推动同期销售额上涨17%。此消彼长之间,可见如今国内智能手机市场,正在从增量时代,步入存量替换时代,消费者对手机品质和价格更加挑剔,魅族PRO品牌及相应产品线的推出正当其时。
未来新兴产业的趋势,在于“软硬结合”,魅族作为一个融合了技术整合能力和消费者洞察能力的“探照灯”品牌,也正在成长为具有超强硬件能力的互联网软件公司,使智能手机的价值超越硬件本身。魅族将通过合作和自主研发,拓展更加贴心的增值服务,完善智能生态布局,开启新的盈利模式。魅族基于Android深度定制的Flyme系统已更新到Flyme5版本,这次更新有超过300项的功能改进和1000多项的性能优化,体验大幅提升。Flyme5性能流畅稳定,交互简单易用,视觉优雅出色,音乐、视频、阅读等资源也更加丰富。目前,Flyme已拥有超过2500万注册用户,应用中心下载量超过80亿次,在全球拥有1000多家合作伙伴,并支持更多增值服务。
魅族的智能硬件生态布局亦稳步完善,9月23日的魅族新品发布会上,魅族智能路由器、球形机器人、魅族EP-31耳机等产品也悉数亮相。魅族智能硬件平台LifeKit正开放与阿里巴巴、海尔、腾讯等行业巨头合作,今年将接入300款以上的智能设备。魅族建设智能硬件生态的愿景不是做简单的遥控器式的工具,而是超越工具深入到大数据层面,把智能设备数据上传到云端,数据模型来达到设备间的数据流通,在设备的智能联动中为用户提供更智能的生活场景。
魅族对技术的深度探索和对消费者需求的精确洞察,也得到了市场的认可。在中国乃至全球智能手机销量增速减缓的情况下,魅族今年第一季度的销量就超过去年全年,上半年销量达890万部,同比增长率达540%,8月单月销量即达289万台。魅族还积极进军海外市场,产品和渠道覆盖印度、俄罗斯、英国、以色列等数十个国家。
然而,正如魅族不会在产品制造上单纯堆砌参数,在销售上也并不会只看销量数字,而更重视与销量相匹配的贴心服务体验。今年,魅族投入4亿元到售后服务建设,推出上门快修和寄送快修服务,截至今年8月底,魅族已在全国各地建成150家魅族授权服务中心,让消费者在线下享受到售后维修、产品体验、业务咨询、品牌展示、配件销售等一站式服务;在线上,“m Support”提供工程师远程维修服务 。魅族还推出了“mCycle”以旧换新项目,用户可用魅族、苹果、小米和华为四个品牌旧手机折价换取购机券,魅族还为换机用户额外补贴20~150元不等,不但方便了用户,更体现和践行了企业的环保意识和社会责任感。