与此同时，同样来自英国的小羊肖恩也登陆了虹口凯德龙之梦，56件创意雕塑作品，为中英文化创意、文化交流以及跨界合作开启一次精彩之旅，吸引诸多消费者路过围观。

　　用萌萌的卡通形象，来提振商业地产的人气，享受高频次人流带来的消费红利，已经成为了一招可复制可推广的商业手段。

　　为聚人气添把火

　　日前，记者在新天地马当路看到，排在最前头的蓝色1号小火车叫托马斯，其余的火车头是它的朋友们。来自英国儿童故事的70辆酷炫造型的小火车现场还原动画片里《多多岛》的经典场景。“星动天地游——托马斯70周年官方主题巡展”的主展场放在了虹口，本周末9月26日托马斯和他的朋友们将在上海瑞虹天地星星堂迎接各方来宾。

　　9月21日，以小羊肖恩“艺术·羊”为主题的跨界艺术巡展在上海凯德龙之梦虹口迎客。“艺术·羊”大展在引入英国优秀创意作品的同时，还联合更多的中国艺术家、时尚设计师、演艺界、体育界等社会知名人士共同创作了这些创意雕塑作品。

　　从11月7日起，超人、蝙蝠侠、擎天柱、钢铁侠、美国队长、绿巨人……这些耳熟能详的超级英雄也都将来到上海——由美国Stage Nine娱乐集团打造的大型互动城堡“超级英雄联盟展”，将在环球港举行。

　　成熟IP耳熟能详

　　耳熟能详的卡通IP形象化身现实版本，站在商场门口的效果，远远超过了“招财猫”。业内人士分析，类似展览对象针对的都是消费者，以女性和儿童尤甚。理想中最应该引入的IP，应该是70后80后在童年时的最爱，比如哆啦A梦和Hellokitty等，因为这批群体已经成长为中高档商场消费的主力军，愿意与情侣或者配偶来展场逛逛看看，重温童年记忆，不惜用消费来弥补儿时遗憾。

　　当下孩童的喜爱卡通形象，是商场的另一选择，电视电影与网络传播，已经让孩子们对这些人物喜爱有加。孩子提出观展愿望，势必造成1+N的消费模式。《小羊肖恩》是Aardman动画公司最受家庭欢迎的系列电视动画片，于2007年在BBC第一台开播，目前风靡全球，是英国最受儿童欢迎的BBC电视卡通人物。

　　一拍即合谋多赢

　　围绕人物形象IP举办的各类展览，一般都是真实复原的原作场景，复制出惟妙惟肖的模型，供参观者们近距离观赏，他们在艺术上没有什么值得推敲的地方，因此美术馆博物馆一般拒绝他们登堂入室。

　　而这样的展览却和商业地产有了天然的交融性，这些举办卡通展的商家，更愿意看到天真的大公仔给商场吸引来客流。比如即将开幕的托马斯70周年巡展上海站，瑞虹天地并不为展览单独售票，在商场消费满额后，才能换取托马斯小火车的搭乘券。

　　举办卡通展览的好处还有很多：版权费用向外方一次支付后，可以用同样的展出道具，在中国各地进行巡展；不像娇嫩的艺术品真迹需要恒温恒湿的苛刻展出条件；在展览时，没有必要分发详尽的展览说明，这些IP形象的前世今生，参观者可能研究得更透彻。另一方面，对于动漫卡通的版权持有者而言，中国商场的大客流本身就是对品牌的最好宣传，在衍生品推广上，他们还能从消费者的钱包里赚到更多。 本报记者 乐梦融

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