作为全球最大规模的购物狂欢节，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton（查尔斯·华顿）最新宣布：刚刚结束的2015天猫“双11”，除了912亿元人民币的全天交易总额再次打破“24小时单一公司网上零售额最高”外，还有8项也拿到了吉尼斯世界纪录，分别是：卖出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手机3133289台、电视机643964台、手表1112561只、汽车6506辆。

　　食品：跨境让“吃货”升级

　　仅仅一小时，天猫进口牛奶成交额超过5000万；17点43分，天猫坚果类商家排名第一的三只松鼠单店成交额突破两个亿……吃货依旧是“双11”上下单主力，今年牛奶、苹果、坚果齐受宠，创造三项世界吉尼斯纪录荣誉。

　　其中，天猫医药馆销售的269.8吨蜂蜜成为今年“双11”一大亮点。据悉，这一方面得益于国内消费者的健康养生意识加强，另一方面也是因为今年跨境电商成为国人采买的新方向，目前在天猫医药馆上有全球近20个国家共计500多个品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超过2万个、涵盖了近百种蜜种，既有消费者熟悉的国内知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生园、慈蜂堂等，也有法国蜜月品牌原生态的纯蜂蜜、澳大利亚进口Outback Honey百花赤桉蜜等洋品牌。天猫食品事业部总经理赵磊认为，跨境电商将让中国“吃货”升级，目前天猫作为全球化全品类的平台，正通过全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供等纵深发展，通过直接与原产地合作品牌直供来确保商品品质。

　　手机和家电：“国货”完胜

　　在今年价值912 亿元的天猫“双11”榜单里，手机第一次取代往年的服装、家电等品类，成为“剁手党”最爱；所有品类销售额排名前五名的商家里，有三家都是手机厂商；天猫“双11”全天卖出手机313万台，也相当于全球智能手机一天的总销售量。据天猫发布的“2015天猫双11全球狂欢节手机英雄榜”显示：小米获得品牌销量冠军，华为获得品牌成交额冠军，魅族获得突出进步品牌奖，奇酷大神获得新晋品牌领先奖。其中，华为荣耀在“双11”开场第35分钟，就完成了去年当天的3.4亿销售额，9个小时不到成交额即破10亿元；小米官方旗舰店则蝉联双11天猫电器城销售金额第一，其中手机销售额占59.6%，拿到手机销量冠军；魅族旗舰店去年“双11”还排名手机类目第9，今年已跃升至第三，成功跻身互联网品牌第一阵营；而360新出的奇酷大神虽首次参与“双11”，就从众多品牌中脱颖而出，成为2015年新问世手机品牌第一。

　　此外，电视机在天猫平台“双11”单天销售也有64万台，相当于整个中国电视产业一周的产能。这个战绩是由国内新老黑电厂商共同创造的，其中不仅有乐视、微鲸、小米、PPTV等新的互联网电视品牌，也有海信、创维等老牌企业的大幅度让利、促销。不过，以乐视TV、微鲸、小米等所代表的互联网电视阵营还是在天猫“双11”上大获全胜，其中乐视卖出14.8万台，小米电视卖出6.6万台，沪产互联网电视品牌微鲸更是以黑马之势，凭借一款55英寸新品在天猫以27865台的单品销量接连拿下破亿最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一。

　　汽车：全款在线购车成为可能

　　网上买车在前几年还被视作天方夜谭，但在今年“双11”，阿里汽车整车特卖售出6506台小汽车，创造了“24小时单一网上平台销售最多汽车”的吉尼斯世界纪录荣誉。当天，阿里汽车平台总交易额增长147.4%，其中100辆参加预售的半价凯迪拉克ATS－L只用10秒钟就完成了尾款支付；在当天1点开始的“整车特卖”付尾款环节，阿里汽车平台2分钟内总交易额突破3亿元。此外，天猫“双11”里还半天卖出了6万台电子狗、全天卖出了10万台汽车儿童安全座椅。天猫汽车事业部资深经理石坚认为，阿里汽车正在改变传统汽车电商的订金销售模式。下一步他们将努力解决汽车电商平台联动4S店进行统一销售的难点，革新未来汽车电商的业务模式。　　　　　　 本报记者 胡晓晶