还是天猫降价商品最多

　　数据显示：“双11”当天，天猫降价商品数量最多，其历史最低价商品占比达66％，其次为优购和易迅（如图）。从品类来看，天猫的玩具母婴、户外用户、美妆等排上降价幅度榜前三名，分别为28.88%、28.86%、24.68%。而在今年天猫“双11”一小时销售额破亿俱乐部中，魅族、小米、太平鸟、GXG、海尔占据前五名，其中杰克琼斯和小米折扣力度最大，达到历史最低价商品比例分别为50.99%和38.62%，且较“双11”前一天分别降了23.98%和13.24%，最具诚意。

　　凌晨两三点缺货率最高

　　什么时候“剁手党”下手最狠？数据显示：在“双11”凌晨2-3点，天猫缺货率最高，达16.08%，其随后下降至8%左右；但在5-6点和10-11点有小幅回升，至12点以后缺货率趋于平稳；不过，到“双11”当天行将结束时，缺货率又逐渐呈上升之势，这也反映出消费者购买行为的一些变化。

　　值得一提的是，天猫2015年缺货率相比去年降低了近一半，仅10.97%，或许能侧面显示天猫今年备货更加充足，以面对更加庞大的市场需求。　　　　本报记者 胡晓晶

　　【相关链接】

　　■ 京东 京东今年的“双11”从11月1日延续到11日，总下单量过亿元，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。尤其11月11日达到最高峰，全天下单量破纪录超过3200万单，同比增长130%。其中，移动端下单量占比达到74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%；知名品牌商品位于销售排行榜前列，充分展示了正品行货的影响力。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

　　此外，京东金融携旗下众筹、消费金融，财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击。京东白条成为用户参与京东“双11”大促的利器，单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元，使用白条的前五个商品品类包括：电脑、奢侈品、电视、手机、相机。而京东“买贵管赔价保险”作为今年京东金融主推的电商险种之一，首次亮相“双11”上线2天，日均保单量就已突破200万单。

　　■ 亚马逊 据亚马逊中国发布的数据显示，今年“双11”销售增长，其中亚马逊“海外购”订单量为去年的两倍，进口直采销售额为去年的四倍。图书、厨具等成为最受消费者欢迎的十大品类。Enfagrow美赞臣、Under Armour安德玛等是亚马逊“海外购”用户最为喜爱的各品类国际品牌。

　　不过，“双11”只是亚马逊中国11月全球大促销的首发阶段。因为从今天开始，基于“黑色星期五”的亚马逊中国全球大促销第二阶段也将全面开启。新出的“亚马逊全球国家馆”，将主推亚马逊中国从世界各地进口直采的优选或独家选品，涵盖了来自全球近40个国家及地区、千余个全球大牌的逾10万件洋货。从11月20日起，亚马逊中国还将迎来与亚马逊美国全面同步的“黑五”购物季，中国买家将可直面近400万种同质同价的美亚直邮选品、5万个全球品牌。

　　■ 苏宁：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。其中，平台商户订单量占比34%，农村用户购买占比26%。

　　■ 国美在线：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，国美在线全站交易额(GMV)同比劲增406%，移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元。

　　■ 乐视 据乐视最新公布的今年“双11”战报：乐视全生态全渠道（天猫+京东+乐视商城）总销售额15.2亿元，其中超级电视总销量38.6万台，总销售额9.6亿元，超级手机总销量突破26.3万部，总销售额4.2亿元，乐视会员总销售额3800万元，其他智能硬件及衍生品总销售额7200万元，网酒网总销售额3000万元。

　　此外，“双11”乐视还拿到多项冠军：乐视超级电视夺得天猫电视品类销量、销售额双第一，天猫电视品类销售额最快破亿元纪录，天猫乐视TV旗舰店创造单店电视销量、销售额双第一，天猫全球热卖店铺排名前九，京东电视品类销量、销售额双第一，京东电视品类销售额最快破亿元纪录；超级手机乐1s获得京东新品销量冠军，千元旗舰销量冠军，乐Max创国产3000+旗舰手机销量纪录。