“体育+休闲”是一个极具潜力的新的增长点，未来几年，将有两届冬奥会和一届夏奥会在韩国、中国和日本举行，2019年男篮世界杯将在国内8个城市举办，体育盛事轮番上场，体育休闲正当时。
鲜为人知，健身休闲产业其实是体育产业的重要组成部分，是以体育运动为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。
当前，我国已进入全面建成小康社会决胜阶段，人民群众多样化体育需求日益增长，消费方式逐渐从实物型消费向参与型消费转变，且队伍逐年壮大，并形成潮流，成为休闲新趋势，健身休闲产业面临重大发展机遇。根据2016年10月国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（下文简称《意见》），2017年，我国将在普及足球、马拉松等日常健身项目的基础上，大力发展冰雪、山地等户外运动，以及马术、高尔夫等特色运动。
马拉松：
用双脚丈量城市
如今，无论是打开朋友圈还是刷微博，都不难发现许多小伙伴在晒参加马拉松的成绩。随着跑马热的兴起，跑马迷们的足迹不仅遍布了华夏大江南北，更有甚者跑到了国外，跑向了世界。
近年来，我国马拉松运动取得了长足发展。马拉松官网因点击率过高而瘫痪，成千上万名额几小时内就被一抢而空的情况更是屡见不鲜。据中国马拉松年会上公布的统计报告显示，2011年至2014年全国马拉松赛事场次分别为22场、33场、39场和51场。2016年，该数据刷新至116场，参赛人次超过23万人次。目前，全国34个省、直辖市、自治区，只有10个没有举办马拉松。而江苏、贵州、广东、河北等省已有多达3个以上的城市办赛。
近两年，旅游景点也成为举办马拉松赛事的一大主力，天津黄崖关长城、福建武夷山、内蒙古乌兰察布等旅游城市纷纷打出“马拉松牌”。有机构预计，未来将有更多旅游城市加入马拉松举办城市大军。
对于个人而言，跑步已经逐渐从单调、乏味的运动被推崇为一种时尚的休闲方式。名人们会在书籍或社交媒体中介绍他们的路跑体验，普通人也在跑步过程中拍照分享成绩或者心情，并成为习惯。而参加全马，还能让参赛者体会自我超越、克服极限和挑战自我的感觉，这让马拉松被贴上了一种“炫酷”的标签。
对于举办马拉松赛事的当地政府而言，一场成功的马拉松赛事就是一次“物美价廉”的城市营销。相比其他大型赛事，城市道路就是唾手可得的马拉松赛场，主办城市只需提供相应服务，便能吸引大众的眼球，让动辄数万人挤破头参与，这其中带来的经济效益自不必说。
“平均每个马拉松运动员都会至少有一个同行的伙伴，他们至少会在旅馆住3天到4天，再加之用餐、购物等花销，即使每人只消费几百美元，数以千计的游客加在一起，消费总额也相当可观。”国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯表示，经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。
以已经举办了十三届国际马拉松赛事的厦门为例，从2003年厦门国际马拉松赛创办至2014年这12年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约为15.60亿元。厦门统计局官网上发布的数据报告指出，2014年外来游客观看马拉松赛给厦门企业带来的经营收入为1.93亿元。其中，市区宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入为1730万元；运动员和后勤人员带来的各项收入为1.76亿元；厦门本市居民及周边地区一日游游客观看马拉松赛给厦门市带来经营收入6812万元。
冰雪小目标
3亿人雪上疯
入冬后，冰雪娱乐就成了人们喜闻乐见的户外活动。随着2022年北京-张家口冬奥会申办工作的一锤定音，京郊和崇礼地区的滑雪场也犹如雨后春笋般蓄势待发。本身面积不大的崇礼县城现已有万龙、翠云山等6家雪场营业，而在百度地图中输入“北京滑雪场”字样，搜索结果竟有50余条之多。据悉，2016年元旦期间，崇礼县共接待游客12.6万人次，收入8946万元，分别同比增长28.5%和30%。崇礼县万龙滑雪场办公室主任段建军表示，2015年一年，前来万龙滑雪场的滑雪人次达到了11万，增长80%，包括观光旅游在内的游客访问量达到30万人次。
申办2022年北京冬奥会时，我国提出了一个“小”目标——实现3亿人上冰雪，让国际奥委会感到“震撼”。冬奥申委财务及市场开发部副部长周星在接受媒体采访时公布了申奥预算：2022年冬奥会赛事编制的预算规模约为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出及医疗、通讯、交通等方面。按照现行汇率，冬奥会编制的预算规模将突破100亿元人民币。同时，这一目标也将大量引入社会资本，非组委会预算场馆资本投资总额约为15.1亿美元，65%来自社会资金投入。
此外，据记者了解，为了支持青少年滑雪运动，很多有条件的小学都已开设冰雪体验课程，以北京市平谷区为例，在区教委、体育局等单位的组织下，每个学生的冰雪课程可达15个课时，将学习掌握平地滑行、侧向蹬坡、犁式制动等多种滑雪技能，最终达到在雪道上的中高级水平。
