今天上午，本市召开全力打响四大品牌三年行动计划动员会。上海打响服务、制造、购物、文化四大品牌，正式吹响了冲锋号。

　　上海选择服务、制造、购物、文化四个品牌作为当下经济文化工作的重心，无疑经过精心选择。这四个方面，与一个城市的影响力和魅力指数息息相关，也是落实十九大提出的经济转向高质量发展的“标志性工程”，或者说是必须迈过的坎。

　　一个城市的服务品牌，更重要的方面体现在金融、贸易、航运等领域的服务功能和辐射能力。服务品牌响亮不响亮，就是一个城市的核心竞争力和影响力所在。比如纽约、伦敦、东京等金融服务中心，新加坡、迪拜、芝加哥这样的航运中心，无不展示出强大的支配全球资源的能力。而把建设五个中心、卓越全球城市作为目标的上海，打响服务品牌，可以说是立城之本。

　　打响上海服务品牌，上海有自己的底气。这一底气一方面来自于上海的发展历程。开埠以来，上海就是全国的贸易中心、金融中心和航运中心，上海支配全国、全球资源的能力和经验，弥足珍贵。另一方面，作为自贸区的先行先试之地、长三角一体化核心城市、长江经济带的领航者，上海在配置资源、输出制度等方面，将发挥不可替代的重要作用。

　　打响上海制造品牌，显然是深刻了解上海城市优质基因之后的正确决策。从江南制造局的小铁船起步，到今天C919大飞机翱翔蓝天，上海始终是全国的制造业重镇。

　　但我们今日要全力打响上海制造品牌，已不能仅仅留恋于红灯牌收音机、上海牌手表这些情怀满满的往事，而将更加注重向全球高端制造业方向迈进。在未来人工智能、生物工程、芯片制造、先进发动机等尖端领域抢得先机、确立优势。目前临港布局的国家智能制造基地、国家战略性产业基地已经描绘了上海制造品牌的未来面目。而上海当下正在倾力推进的科创中心建设，将为上海制造业腾飞插上翅膀。

　　打响购物品牌的深刻内涵显然不仅仅在于吸引消费者来上海“买买买”。当然，“购物天堂”几乎是国际大都市的共同标志。

　　打响购物品牌，对当下上海乃至全国来说有很强的现实意义。擦亮老字号金字招牌，推出引领消费潮流的新品牌，鼓励创新购物体验的“新消费”，都是促进消费、拉动内需的重要途径。

　　另一方面，打响购物品牌，也是推动国际贸易中心建设的重要举措。本月初的博鳌亚洲论坛，中国向全球发出信息：将相当幅度降低汽车进口关税，同时降低部分其他产品进口关税。显然，在中国不断改革开放的大背景下，上海成长为国际消费城市，这个过程会相当快。

　　在打造购物品牌方面，上海的另一个雄心是跻身引领国际消费潮流的时尚都市之列。

　　最近一年间，全球瞩目的“维秘秀”、迪奥第一次走出欧洲的春夏高级定制发布秀，都在上海举行。根据国内外多项独立第三方调查分析报告，上海是亚洲最时尚的城市之一。上海成为引领国际消费潮流的方向标，已不仅仅是梦想。

　　目前上海已经进入决战中国国际进口博览会倒计时200天。目前已有120多个国家和地区的1600多家企业报名参展。这个未来永不落幕的国际进口博览会，对平衡中国进出口贸易，并使上海真正成为“全球买全球卖”的国际贸易中心之一，将起到爆发式的推动作用。

　　上海作为中国最主要的经济中心城市，其文化实力往往被低估，甚至被认为不是上海的“强项”。然而上海要成为卓越的全球城市，打响文化品牌，是一道必答题。

　　上海曾是中国的出版中心，也是中国电影、现代文学、现代戏剧、现代美术的发祥地之一。“海派文化”，是对上海文化的高度赞誉。如何在新时期推动上海文化艺术发展，让上海出品的文化产品在全国乃至世界大放光彩，这是上海文化艺术界面临的重大课题。

　　另一方面，上海是“红色文化”特别集中的城市，是中国共产党的诞生地和“革命圣地”。“红色基因”是上海独特的文化积淀，也是推动上海在新时代奋发向上、再创辉煌的强大精神动力。如何发掘、弘扬“红色文化”这一宝贵资源，上海正在积极探索。

　　上海市委领导提出，上海一定要提高站位、认清使命，发挥中心城市引领带动作用，更好服务全国发展大局，更好参与全球合作竞争。要对标国际最高标准、最好水平，在新的时代坐标中坚定追求卓越的发展取向。而全力打响四大品牌，可以说是定位精准的起跑线和发力点。

　　三年行动计划只是上海打响四大品牌的第一阶段。服务、制造、购物、文化领域每一个具体品牌的创立和维护，都需要长期地投入、辛勤地耕耘和精心地维护。久久为功，方得大成。