《芝麻街》《爱冒险的朵拉》《丁丁历险记》……孩子的成长离不开幽默诙谐的童话故事、可爱动人的卡通人物。但随着网络视频的流行，幼教视频的快餐化趋势愈发严重。美国不少媒体人和专家都表达了对这一趋势的关切。在线幼教视频的流行是否意味着儿童作品质量的滑坡？这些内容是否会损害下一代的身心健康？事实上，这个问题从上个世纪电视刚普及时就一直存在着。

　　改变认知

　　《芝麻街》表现最出色

　　上世纪二十年代，首台全电子图像显示器来到了这个世界，后来它被人们称作电视。它的出现改变了人们的生活方式、获取信息的方式、接受外部刺激的模式，改变了人们的认知，更改变了一代人成长的足迹。就在电视刚刚兴起的那个年代，人们普遍认为电视对孩子的成长有消极影响，直到《芝麻街》这部被认为是近几十年来最出色的儿童教育类节目的出现和流行。

　　研究人员经过长时间跟踪调查发现，观看《芝麻街》对儿童词汇量的提升作用显著。上世纪八十年代，马萨诸塞大学的研究人员对超过100户家庭的孩子也进行了跟踪研究，发现观看健康有益的电视节目的儿童长大后更容易有更好的学术表现、更强的创造力与较低的攻击性，而观看具有暴力等不良元素的电视内容的儿童，长大后在学术方面的表现相对糟糕。人们开始意识到，孩子接受信息的媒介并不是最重要的，最关键的还在于内容本身。

　　电视时代的结论刚刚得出，世界却在瞬息间发生了巨大变化。人们接收信息不再受时间、地点等因素的限制。通过手持设备或者电脑，以及24小时畅通无阻的网络连接，人们可以随时随地享受自己感兴趣的内容。儿童视频亦是如此。

　　如今的家长除了在电视前和孩子亲子互动时会打开儿童视频频道，在外出活动、家庭聚餐，甚至是在浴室里，在线幼教视频成了帮助家长吸引孩子注意力、防止孩子哭闹的好帮手，堪称“带娃神器”。许多家长都承认自己对幼教视频产生了依赖，如果没有这些有趣的视频，带孩子的难度将“升级”不少。

　　说到视频网站“优兔”上最受欢迎的婴幼儿节目频道之一，就不得不提《楚楚视频》。《芝麻街》的网络视频频道有共计50亿次播放量，而《楚楚视频》则超过了190亿，订阅数量超过2000万，并且仍在以每天4万个新增订阅量的速度增加。

　　网络时代

　　《楚楚视频》脱颖而出

　　记者艾利克斯曾做过一个简单的实验。他打开了5岁的儿子最爱看的视频节目给2岁的孩子看，结果后者没有表现出任何的兴趣。而当他打开《楚楚视频》给2岁的孩子看时，孩子竟然看得入了迷。

　　《楚楚视频》来自于一家印度的儿童教育视频制片公司，它一开始只是有一个名为“楚楚”的两岁孩子的CEO查德一个无意间的尝试。在带孩子的过程中，查德用楚楚作为原型，制作了一些充满童趣的短片，并上传到“优兔”上。这些视频深受楚楚的喜爱，并且在“优兔”上受到越来越多的好评和关注。于是，查德开启了创作之路，制作了一系列以楚楚为动画人物原型的幼教视频，教授网络另一头的宝宝们学唱童谣和其他生活小技能。经过5年时间的发展，《楚楚视频》如今拥有超过200名雇员，成了“优兔”上全球排名第44、印度排名第5的频道，并发布了自己的手机客户端。

　　查德将《楚楚视频》的成功归于自己当父亲的亲身经历。他举了一个例子，在教孩子分辨左右方向的时候，他会尽量利用开车带孩子出门的时候，让坐在汽车后座的孩子跟着一起念“向左向右”，这样坐车不再无聊，也避免了面对面教孩子辨识左右容易产生歧义的问题。在《楚楚视频》出品的节目中，卡通人物也使用了背对观众的方式来带领孩子们辨识方向。这一方法得到了许多家长的认可，并且收获了大量的网络点赞和分享。

　　克里什南是《楚楚视频》的首席创意官，对于幼教动画的创作，他有自己的一套理念。打开《楚楚视频》的幼教短片，观众不难发现每段视频所讲述的故事节奏欢快轻松，时不时出现可爱的小狗、划过天空的小鸟等场外元素充满童趣。克里什南认为，除了选择深受儿童喜爱的鲜艳颜色、朗朗上口的童谣以及具有亲和力的卡通人物等传统方法外，视频的节奏、动画中丰富的细节才是抓住宝宝注意力的“秘密武器”。

　　质量堪忧

　　“网红”视频真的优秀？

　　为了让孩子们保持长时间安静，如今的在线幼教视频长度从三四分钟，变成30-45分钟，甚至更长。《楚楚视频》的做法的确成功吸引了孩子的眼球，让他们的父母有时间歇口气。但加州大学洛杉矶分校学术与文学中心副主任卢梭·强森却并不大认同克里什南的理念。

　　强森从攻读博士学位期间就开始研究儿童多媒体内容对儿童成长的影响，如今是多家儿童教育内容制作室的顾问。强森认为用缓慢的杰作叙述完整故事的视频对孩子的成长最能起到帮助作用，就好像过去那样，妈妈用温柔的语调、一字一句、一页一页将有趣的故事慢慢讲给宝宝听。“鲜艳的颜色、夸张的元素、快节奏的叙事，对婴幼儿发展认知和语言能力没有帮助。”强森认为，那些分散儿童注意力的元素应该尽量减少，“这样才能将重点放在理解视频真正有意义的内容上”。

　　然而，当前很多幼教视频制作者并不愿做出这样的改变。原因很明显。视频网站依赖制作者们不断推陈出新，而视频制作者则依赖视频网站将自己的作品推向更广阔的市场。当前整个视频产业看重视频的受欢迎程度，考察播放量、完整观看率、长期订阅量等数据。视频制作者可以从视频网站那里获得这些数据，了解有多少人、在什么时间看了视频、看了多少时间，以及有多少人看完整部视频。根据经验，如果有60%的观看者完整地看完了一部视频，那么这部视频就算是“网红”了。

　　但“网红”视频的高人气不等于高质量。在线幼教视频制作者或许忽略了一点，那就是并没有一项数据能准确反映视频对观看者的影响。换言之，目前几乎没有任何举措来监控视频内容的质量，或是观众看视频之后身心各方面产生的变化。而这些年幼的观众是人类的未来。为此，《楚楚视频》开始改变，将视频节奏放慢，将视频重点集中在关键内容上，并将工作重点放在制作具有真正教育意义的作品上。

　　内容监管

　　平台政府都有责任

　　和传统的电视广播不同，网络视频平台受到的政府监管相当有限。在美国，儿童网络隐私方案从18年前就开始实行，因此许多网站以协议的方式规定13岁以下的儿童必须在成年人的监护下观看网站视频。但除此之外，并没有任何其他举措来确保儿童观看的内容是否合适。以“优兔”为例，虽然为儿童单独开发了儿童版客户端，但在将儿童用户导流到儿童版客户端方面，“优兔”并不积极。这多少反映了一些视频平台不舍得“割肉”，不愿将好不容易积累起来的人气分散的心态。

　　除了为儿童打造专属的“乐园”，剔除不合格内容也是教育部门和视频网站需要关注的重点。当今许多幼教视频有着不少的相似之处，比如都是将不同的卡通人物放在一起的“大杂烩”。这些粗制滥造的幼教视频没有加入任何对儿童心理的研究，不以传达特定教育意义为目的，只是为吸引眼球而采用夸张的制作手法，甚至加入了些许暴力元素等少儿不宜的内容。随着快餐化视频的泛滥，“有毒的快餐”也层出不穷。这些内容本应被一张无形的滤网屏蔽在外，但现在却随着监管不力和不负责任的制作而被端上了孩子们的餐桌。

　　可见，在提升幼教视频质量，建立质量监控体系，完善内容导向这些事情上，除了视频制作者本身的努力外，视频网站也必须分出一部分研发精力，为我们的下一代开发相关的过滤系统。而政府更是应该在加快立法的同时，成立专门的监管部门以建立起长效的监管机制。