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~~~商家期盼人气动漫带动实体商业
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2016年11月09日 星期三 放大 缩小 默认   
奥特曼走了 轻松熊来了
商家期盼人气动漫带动实体商业
张钰芸
  本报讯 (记者 张钰芸) 高达5米的轻松小熊蹦床放置在商场中庭,全球仅此一套等比打造的轻松小熊等待合影。今天下午,“轻松小熊的甜蜜时光”特展在新世界大丸百货开幕。从樱桃小丸子、魔兽到奥特曼,沪上实体商场这两年纷纷引入动漫主题展,希望其成为实体商业和电商对抗的引流法宝。但超高人气能否转化成为购买力,还有待观察。

  今天开幕的轻松小熊特展为期两个月,是其在中国内地的首秀。新世界大丸百货的中庭广场、二楼及B1楼层等多处开辟了活动体验区,16个日本原装主题玩具箱及近百幅原版设计稿都将亮相,此外还有近千种周边产品现场销售。

  之所以花大力气引进轻松小熊,是因为今年5月举办的奥特曼50年展让大丸百货尝到了甜头。开展第一天即吸引观众排队3小时等待观展,整个展期内客流同比增长88%。对于当时刚刚开业一年、急需关注度的大丸百货来说,成绩喜人。而同期销售也有好消息,同比增幅达到42%。

  看中动漫展超高人气的不止新世界大丸百货一家。大悦城的《魔兽》电影主题展、上海高岛屋的樱桃小丸子展等,都为百货商场带来大量人流。“我们希望打破消费者心中对百货购物为主的固有概念,让百货卖场变成文化聚会的场所。”新世界大丸百货相关人士的想法或许可以代表实体商业发言,即通过将购物空间和动漫、电影、文化跨界结合,为公众提供更多互动体验的同时,也提升了百货购物空间的附加价值,更增加顾客和商场的情感黏度。

  事实上,动漫、电影和文化如今已是实体商业体验经济的先驱,增加餐饮面积、亲子活动、新建影院等也是不少传统百货的调整之举。但火爆人气过后,能否化人气为财气?能否让看过展览、吃好饭的消费者,拎着购物袋走出百货商场?仍是实体商业需要进一步努力的方向。

     
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