浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季推出了“奔跑阳光+”青少年成长助力计划。在第三季的公益宣传片中，奔跑团成员们来到南京市宁燕外来工子弟小学，为孩子们送上跑鞋、书籍等礼物，并承诺为学校修建“阳光塑胶跑道”。

　　从节目开始至今，《奔跑吧兄弟》一直以“从综艺到公益”为口号，将公益活动融入到娱乐综艺中。第一季推出“公益跑鞋计划”，关注缺乏运动设施的贫困地区儿童，第二季的“阳光跑道公益健行计划”，除了继续公益捐助外，还结合当前社会健康长跑的潮流，带动更多网友参与。

　　不过，就整体而言，这是一个户外真人竞技类综艺节目，最吸引观众的还是明星、竞技、风土人情等娱乐元素，公益只是占到了其中极小的一部分。

　　其实，将公益融入综艺的做法并不少见。随着社会的不断进步，越来越多人关注公益。近年来新媒体的出现，更是将公益推向了全社会。而综艺节目因为其受众广泛、传播迅速，成为了公益活动的竞相追逐的沃土。在《奔跑吧兄弟》前，就有《闪电星感动》《分秒必争》《中国梦想秀》等等诸多尝试。《奔跑吧兄弟》可以说是其中比较成功的一个，因为它独特的切入点，既符合捐助公益的需求，又恰逢全民运动的热潮；既充满娱乐性，又简单易行，贴近群众。做公益，对明星和节目的形象提升都是不小的助力。

　　这类节目很容易受到争议，不少人质疑节目组将公益作为噱头，缺乏足够的诚意，从而失去了公益的纯洁性。笔者认为，这种未经调查的随意评价并不妥当。

　　首先，“公益的纯洁性”是一种理想状态。就像“满地都是六便士，他却抬头看见了月亮”。根据国内现在慈善、公益等的发展现状，没有哪一家所谓“纯洁”做公益的机构是可以长久生存的。即便是非营利性的公益组织，也需要有所依附，至少需要最基本的维持运营的条件。在完成公益活动的时候，我们需要纳入更多现实性的考量。如果说综艺节目要利用公益来提升形象、获得利益，那么公益活动又何尝没有依靠综艺节目的高收视率来发展壮大呢？

　　毕竟，公益不能一蹴而就，也不是一个人一群人能够完成的。综艺节目的宣传其实只是一小步，它没有义务更没有能力来完成完整的公益建设。向收看它的群众传达公益的理念，延续公益精神，从某种程度上说已经是成功了。况且，节目的一些活动，也确实让部分贫困儿童获得了帮助。

　　其次，是关于公益落实的现实问题。近年来，屡屡曝出打着公益旗号中饱私囊的事件，让我们不得不担忧公益活动的有效性。这种融合娱乐与公益的形式未来可能成为大势所趋。我们需要建立完善更加透明和规范的机制，来确保公益活动的利益归属。综艺节目有好有坏，结果也是有差异的，不能因此否定整个社会公益的走向。也许其中会经历质疑和批判，但我相信会变得日趋成熟。

　　最后想以毛姆《月亮与六便士》中的一句话来结尾：“上帝的磨盘转得很慢，但是却磨得很细。”在这场同时含着月亮与六便士的事件中，我们需要的是时间、反思与改变，而不是畏手畏脚、止步不前。