商场需要文化元素

　　今年6月19日，建造中的“上海中心”与台湾诚品书店签署了租赁意向协议，这标志着诚品书店有望进驻陆家嘴。人气高涨的环球港也是商圈引入文化元素的一例，其内部植入了六个板块的文化元素：上海第一家商场美术馆、博物馆、文化艺术中心、上海旗袍定制中心、上海古琴会馆、民族乐器会馆。

　　在采访中记者发现，许多大型商场、商圈都有着营造文化氛围的目标，吸引特色书店入驻，是他们理想的合作方式。而在今年书展上，季风书园、钟书阁、杭州晓风书屋、乐开书店、小朱书店等实体书店均以“中小微、专精特”的面貌向读者展示。在吸引爱书人的同时，也吸引了不少大型商场市场部主管的目光，他们中不少人表示愿与书店店主在书展之后详谈进驻事宜。

　　前期考察仍需时间

　　如今大半个月过去了，大型商场与实体书店的“恋爱”是否有望修成正果？记者发现，双方虽然彼此中意，但商场的前期考察仍需要时间，比如实体书店对租金的承受能力，吸附客流的能力、带入客流的消费层次，都是在商言商的购物场所要考虑的。也有因细节上的不合拍，而造成商场书店的联姻无法圆满。

　　地处南京路黄金地段的金鹰广场商营部主管吴晓伟回复记者，在书展结束后他们约谈了渡口书店、物心书店等实体书店，目前只是初步接洽。“实体书店的入驻，双方都需要经过前期考察。我们商场要看他们现有的顾客是不是符合商场性质、需求，对商场人流量也需要进行测算，通常至少需要一个月。”吴晓伟也坦言，金鹰广场目前正在进行整体调整，要到明年中旬才有眉目。

　　乐开书店和红星美凯龙在考察阶段就中止了谈判，乐开店主赵艳苹告诉记者，书展结束不久，红星美凯龙方面就表示：愿提供租金优惠；愿为书店活动提供场地、引导、做宣传等，很有诚意。但这笔生意最终没谈成，只因双方营业时间不合。“商场营业时间只到晚上6时，而我们书店以租书为主要业务，不可能这时关门。”赵艳苹非常遗憾地说。

　　部分商场还未行动

　　上海星期8小镇市场部主管冯嘉雯在书展期间和小朱书店老板朱凤涛有过交流，也浏览了季风书园，并对后者感觉不错。她透露，星期8小镇打算在今年年底着手约谈几家实体书店，包括看过的季风书园与小朱书店。“但不一定能成，还要看双方谈下来的结果。”她目前心中还没底。小朱书店店主朱凤涛也告诉记者，目前还没有商场人员找过他们商谈入驻事宜。朱凤涛说，自己在书展期间收到许多书而苦于没有销售渠道，他非常愿意和商场合作。

　　入驻商场即意味着产业扩充，这对小本经营的独立书店的能力是个考验，而很多独立书店缺乏与商场共生共荣的经验。

　　可见，大型商场与实体书店“恋爱”归“恋爱”，但“结婚”又是另一回事。扶持“中小微、专精特”实体书店的政策出台，由向书店输血转变成了教书店自我造血，让小书店的日子过得比过去滋润了。在书店与大型商场的“联姻”潮中，促成一段段佳话，看来还需要一个热心的推手。

　　实习生  卢家希  本报记者  乐梦融