前天，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行。与往年相比，今年央视招标会经近10个小时的竞标后，不仅没有出现所谓的“标王”，而且还耐人寻味地没有公布招标总额，仅称“2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年”。尤其是品牌营销专家李光斗在央视广告招标会上表示，2013年将是转折年，预计年底百度广告金额将全面超过央视广告……

　　央视面临挑战者

　　广告老大的位置，央视至少已稳坐了整整22年，自从1991年电视飞速进入寻常百姓家，众多广告主更对央视这一平台趋之若鹜。但今年初，百度发布财报显示，2012年百度广告收入为222.46亿元，同比增长率高达53.5%。而2012年央视广告收入为269.76亿元，同比增长率低于15%，相形见绌。由此，有人预言，按照这一增速，2013年央视这家传统媒体巨头将不得不把“广告王”的头把交椅拱手让给百度，百度已拥有了与“广告王”央视媲美的能力，成了名副其实的“央视挑战者”。这或将成为电视媒体与新媒体竞争强弱发生转折的标志性事件。

　　李光斗称，对于央视广告更具挑战性的是，随着新媒体时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。他称，中央电视台正经受着地方卫视娱乐突围和网络新媒体崛起的双重夹击。

　　观众流失令人忧

　　这次“广告王”头把交椅如真发生人们预料中的易位，这标志着新媒体的崛起已势不可挡。这是一场网络和电视之间的战争，战争焦点是关乎媒体赖以生存的经济命脉——广告。让央视为代表的电视人担心的不仅是广告收入被赶超，在广告流向的背后，其折射出的是令人堪忧的观众流失。

　　实际上，与去年相比，今年央视的广告招标略显低调，增加了签约认购的比例，现场招标比例有所减少。签约认购和现场招标最大的不同在于，现场招标的资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，如《新闻联播》《焦点访谈》等王牌节目的冠名就是现场招标；而签约认购资源则是预算等级更加丰富多样，大中小型企业都可进入。据广告行业人士粗略统计，前天央视招标会的公开招标总额仅为80亿元左右，比去年159亿元的招标总额少了很多。

　　衰退趋势难逆转

　　个人电脑、平板电脑、智能手机等新“屏幕”的加入，让“多屏时代”成为近年来最热门的关键词，并在潜移默化中改变了人们观看电视的生活方式。过去，人们举家围坐在荧屏前，一家子都以看电视为乐。但今天，越来越多的年轻人不再看电视了。在网络技术和移动技术不断崛起的今天，年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络观看视频随处可见，许多人已习惯于在大、中、小屏幕间自由流转，喜欢多屏互动，很少会被锁定在电视机前。这一点，甚至就连央视春晚这样一年一度的荧屏盛宴也难以避免，其收视连年下滑。据央视索福瑞调查，2013年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.36%，远低于去年17.37%和前年18.34%，跌入历史低谷。

　　前不久，《中国视听新媒体发展报告（2013）》权威发布显示，北京地区电视开机率从3年前的70%下降至30%。就是说，电视观众三年间流失了一半以上，接近6成。而且，流失的大多是年轻人，他们是通过电脑、手机、平板等上网的主体人群，也是消费的主流人群，由此就造成了电视广告价值的下滑。被新媒体挖了墙脚，电视的未来令人忧虑，今年，央视或将失去“广告王”头把交椅，更让人发出了“多屏时代，电视将死？”的感叹。当然这种感叹有点言重，但网络兴起、电视衰退的趋势已经呈现，而且将很难逆转。

　　首席记者  俞亮鑫