在市场鼓励下，三星进一步加大对大屏手机的探索。2012年5月上市的GALAXY S3配置了4.8英寸屏幕。GALAXY S3用6个月突破3000万台的销量，一举成为当时最畅销的Android智能手机。同年8月，GALAXY Note 2以5.5英寸的HD Super AMOLED再次刷新体验，销量在2个月之内突破500万。而最新的旗舰，2013年9月发布的GALAXY Note 3以5.7英寸的高清炫丽屏创造出更震撼的视觉体验。
大屏的优势毋庸置疑，它更好地满足了当下智能手机两大需求：娱乐和工作。三星通过大屏快速建立差异化，并迅速占领智能手机市场。根据IDC对2013年上半年全球智能手机统计显示，三星智能手机全球出货量为1.431亿部，占全球31.5%，第二位品牌仅为15.1%。
