序曲:会员活动日
东艺每月第一个周六定期举办的免费“会员活动日”已成为广受好评的沪上一大公益文化品牌,上个月喜获由上海市文广局颁发的“上海市公共文化建设创新项目”称号。6月6日的会员活动日将特设为“十年同行”主题活动日,当天下午共将有5场各种形式的活动同时举办:“东艺十年,一路相伴”会员恳谈会将由总经理与会员进行面对面交流,并隆重揭晓《我与东艺》优秀征文各奖项。艺术欣赏讲座将邀请乐评人李严欢为观众导赏庆典演出——英国爱乐乐团音乐会的经典交响曲目。音乐普及讲座则将由上音博士李鹏程主讲“古今中外小提琴名曲”。艺术公开课将举行“会员品鉴与现场拍卖”活动。此外,当天下午还将有“陪你一起‘奏’”器乐快闪活动。
台前:位列全国第二
十年里,东艺累计演出5000余场。台上,90多个国家的艺术家先后亮相。台下,留下了520万人次的足迹。东艺的演出场次和观众人次位列全国第二,仅次于国家大剧院。
东艺每年上缴的管理费、利润和企业所得税业内第一,常年保持每天同时售票的演出达100场以上,全国唯一。近二、三年中国演出市场遭遇“寒流”,2013年全国演出收入比上年下滑9%,东艺增长18%。2014年同比增长15%,演出场次594场,观众人次突破60万。
今年1至4月份,演出场次同比增长20%。东艺第十个演出季将于7月1日公布,由11个国家19台36场演出组成的“欢乐艺夏天”将在6月27日至8月23日举行。第九届东方名家名剧月定于明年3月18日开幕。有业内人士评论道,如果说国家大剧院是政府巨额补贴下运作的样本,那东艺就是市场化运营的典范。
幕后:10周年10元票
此外,东艺还策划了包括交响乐、室内乐、戏剧、戏曲、舞蹈、合唱、民乐等10个门类的100场演出,来自25个国家的近百位中外名家大师和4500余位艺术家轮番登台。为回馈广大观众和会员,在东艺100场134000张演出票中,80元以下的低价票有35000张,占比达26%以上。同时,还特别为会员提供了专属福利。
从3月21日开始,在微信上推出持续100天的10周年“10元票”抢票活动。在100场演出中,每场留出10张共计1000张票,以10元一张的票价通过东艺微信平台回馈会员。值得一提的是,在百场演出中,不仅有一批备受瞩目的重磅演出,也有不少场次演出票已经售罄,东艺便想方设法“倒追”演出票。截至目前,已有600位会员通过“10元票”活动观看到心仪的演出,参加抢票活动的会员更是累计达数千人。
本报记者 朱光