1958年出生的台湾人刘曰海在中国汽车营销界可谓大名鼎鼎。他在汽车界的最显赫履历是在上海通用书写的，绝对可谓是上海通用的元老级人物。早在2001年刘曰海就出任上海通用汽车市场营销执行总监，支持上海通用的品牌战略和市场营销。2008年，他成为通用汽车亚太区市场营销副总裁，2009年就职上海通用执行副总裁，推进了上海通用市场营销体系整体建设和多品牌战略的实施，直至2014年5月退休。

　　刘毕业后就进入台湾福特六和汽车股份有限公司，相继在产品、规划发展以及营销部门担任过重要职务，位至公司副总裁，一干就是15年。此次，刘曰海再回福特，说明他是一个念旧之人。但他这一念旧不要紧，这使得本就“针尖对麦芒”的通用和福特彻底叫上板了。

　　刘曰海对于通用的熟悉程度，是会令通用吓出一身冷汗的。身居核心高层长达14年，这掌握的通用核心机密，绝对是多如牛毛。众所周知，汽车产品规划一般都是提前三到五年的。所以可以说，刘曰海甚至对通用今明两年将要上市的新车应该都了如指掌。

　　按逻辑判断，福特对于刘曰海的“挖角”或许是蓄谋已久的。否则，刘的提前退休，似乎就很难解释。根据竞业禁止条款，刘必须在离开通用一年后才能到其他汽车公司就职，因此正式任命直至现在才得以公布。如今刘曰海也才57岁，还有大把时间为福特发光发热。

　　过去三年，福特进入了在华发展的鼎盛时期，特别是长安福特，通过相继导入新福克斯、翼博、翼虎等一系列新产品，销量连上台阶，2014年销量同比提高18.1%，达到80.16万辆，上升势头直逼曾经遥遥领先的通用。

　　让我们再来仔细琢磨一下刘曰海的新title：福特汽车（中国）有限公司营销副总裁。据悉，未来他将负责福特在华销售、市场策略方面的策略工作，业务涉及两个合资公司——长安福特、江铃福特以及林肯品牌，向福特亚太汇报。

　　笔者认为，刘曰海对于长安福特的作用尚在其次，但他却可能对福特亚太、江铃福特以及林肯品牌产生决定性的影响。换句话说，未来几年内，江铃福特可能更大冲击上汽通用五菱，林肯可能更大冲击凯迪拉克。

　　圈内人一定和笔者有同感，明显感受到去年一年内，江铃福特和林肯的动作远超以往。笔者现在有点恍然大悟了，原来刘曰海的那张“无形的手”已经在发功了。

　　孙子兵法有云，知己知彼，百战不殆。处心积虑的福特能因此迎来新一轮“进无止境”的增长么？通用群雄们，你们准备好和曾经的老战友过招了么？　　　　　　　　 罗裕