寻找温度计和参观博物馆两件貌似没什么关联的事情，通过电视平台的传播，成为推广艺术机构的一则上佳广告。

　　市民看到而不知道

　　只要开车经过南浦大桥，市民肯定会留意到，在浦西江畔竖着一根巨大的烟囱，上面显示着当时的温度。却有不少人（包括上海本地出租车司机）并不了解，这根烟囱所在位置正是前南市发电厂，现在的上海当代艺术博物馆。

　　在“极限三傻”询问路人大温度计在何方时，镜头里甚至有很多上海人不知所以然，不清楚位于苗江路上的这座新兴博物馆。“听过但没去过，见过但没进过。”是多数人的反应。

　　PSA是上海最年轻的博物馆之一，开馆时间在2012年10月1日，是中国大陆第一家公立当代艺术博物馆。它由世博会城市未来馆改扩建而成，前身则是建成于1985年的上海南市发电厂。那根硕大无比的烟囱还是保留了下来，并且在这根近乎10层楼高的大烟囱，经过精心梳理和重构，变成了亚洲最大的温度计。

　　节目反馈凸显关注

　　PSA宣传主管刘洁告诉记者，上周日《极限挑战》播出之后，馆内参观者有所增加，官微和官博咨询量有明显上升。很多是来自外地的好奇者，希望下次来上海特地来这里看一看。更多人关心大烟囱平时能否可以参观，只有小部分人关心了博物馆的展览。

　　其实，馆方更想知会怀着好奇心的围观者们。从开馆至今，4周岁的PSA已经成为了中国当代艺术的发动机，且在艺术界具有了国际影响力，被中国广大的艺术爱好者亲切称为“大烟囱”“电厂”。PSA是上海双年展主场馆，蓬皮杜艺术中心、安迪沃霍尔、蔡国强、筱原一男等国际级艺术展已在此开办。目前，“时空书写:抽象艺术在中国”“COPYLEFT：中国挪用艺术”“伊利亚和艾米莉亚·卡巴科夫：理想之城”等展览正在展出。

　　馆方表示，电视观众反馈也让馆方认识到了普通观众的兴趣点——大烟囱。以后要利用这个特殊的展览空间，进一步挖掘它的潜在价值。因为平时除了少量的展览会外，这座很有都市工业化色彩的烟囱，并不对外开放。

　　也曾有过犹豫顾虑

　　馆方告诉记者，本来收到节目组的接洽后，馆方有点犹豫，顾虑之一，首先担心会不会影响到正常开放，博物馆是要保持参观氛围的地方，不愿看到娱乐性节目影响观众参观？顾虑之二是，大众电视的娱乐会不会对PSA的严肃学术性定位有所损伤？最终，在了解剧本后，馆方决定为节目组腾出了大烟囱内部和尚未布展的五楼SPA空间，拍摄时没有封馆，不耽误对公众开放展览。

　　一期收视率破1.5的高收视栏目，对博物馆有着很大的宣传力度。PSA在当代艺术圈里很有名气，但大众圈里影响相对有限，不过电视真人秀为博物馆延展了触角。“展览再出色，如果有人不知道展馆，我们服务向谁提供呢？通过大众媒体平台，让人知道提供服务的展馆，这对未来各类展览的人气，是有积极铺垫的。”馆内工作人员说。

　　“触电”有利艺术推广

　　艺术和电视电影携手，对艺术机构和艺术家的推广力度，目前看来是胜过圈内推广多个数量级的。大牌艺术家也会选择性地上大牌银幕上露脸，这有传统。9年26日“疯狂达利艺术大展”将在外滩十八号举行。展览带来了达利生前一些著名画作如《意乱情迷》《软化的钟》。其中，达利为希区柯克电影《爱德华大夫》所创作的《意乱情迷》长11公尺，宽5公尺，占据了半个展厅，站在它面前便感觉画中目光穿透内心，思绪开始翻滚。

　　在9月25日即将上映的《港囧》中，导演徐峥与当代艺术家郝军联手，让当代艺术跨界电影。徐峥导演说：“电影和艺术的结合，其实也许只是一个开始，因为在未来电影里面观众成长的速度和需求可能会越来越多，在电影作品的表现当中，如果能与当代艺术结合，电影也会汲取到很多更好的灵感”。

　　本报记者 乐梦融