主持蓝皮书的上海交大媒体与设计学院院长李本乾介绍，传媒类产品主要包括视听（电影、CD、DVD、TAPES等）、新媒体（数字录制、视频游戏）、出版物（图书、报纸等）和音乐（乐器、音乐印刷品）；传媒类服务包括广告、市场调研与民意测验服务；个人、文化和休闲服务；版税和许可费服务；计算机与信息服务等。

　　报|告|解|读

　　新媒体产品强 视听产品弱

　　2003至2012年期间，中国新媒体产品、中国音乐类传媒产品具有较为明显的国际竞争优势。中国新媒体产品的国际市场份额较高，占据近1/3的国际市场。出版类传媒产品10年间国际市场份额增长近3倍，但结合进出口数据综合评价，其国际竞争优势并不明显。中国视听传媒产品国际竞争力一直处于劣势地位，无论是电影胶片还是CD、DVD产品，10年间均一直处于贸易逆差状态，2003年贸易赤字为4.45亿美元，2012年贸易赤字增长为24.5亿美元，10年间贸易逆差扩大了4.5倍。

　　硬性服务强 软性服务弱

　　通过定量与比较分析发现，我国传媒服务国际竞争力总体呈现“软弱”与“硬强”冰火两重天局面，即涉及版税和许可服务、个人文化与娱乐服务、广告市场调研和民意测验等软性方面非常弱，而偏重计算机等“硬性”服务方面则具有较强竞争力。

　　中国核心传媒服务的版税和许可服务、个人文化和娱乐服务竞争优势不强（2003年贸易逆差为3609万美元，而到了2012年逆差额增长为4.3亿美元）。广告、市场调研和民意测验服务虽然未处于竞争劣势地位，但优势较为微弱。我国计算机与信息服务国际竞争力在10年间提升速度非常快，国际市场份额从2003年的1.51%上升为2012年的6.33%，贸易顺差额从2003年的6637万美元上升到2012年的106.1亿美元。

　　长期保持巨大贸易顺差

　　中国传媒产品的国际竞争力指数已超越英美。从2006年开始中国传媒产品出口规模超越英国，2007年开始超越美国。2006年中国传媒产品国际市场占有率超过了英国同期的国际市场占有率，2007年超越了美国。英美传媒产品从2003年到2012年一直处于贸易逆差状态，而中国传媒则一直保持为巨大贸易顺差。中国传媒产品的综合竞争力也远远超越日韩，并且优势仍在不断扩大。2012年中国传媒产品出口规模为日本的4倍，韩国的10倍。2012年中国传媒产品国际份额为16.34%，日本同期为4.03%，韩国1.57%。日韩传媒产品长期处于贸易逆差状态，而中国传媒则一直保持为巨大贸易顺差。