本次大赛以“上海视角”为主题，以上海范围内的特色资源为基础，在注重旅游纪念品文化属性的同时，强调其创意性及功能性。大赛还首次设置市场导师制，为作品实际落地和市场转化提出宝贵意见。

　　本次大赛海选还将采用“择优推荐”机制，通过院校老师的定向邀约，从10所高校中推荐100名精英参与，每位学员提供代表作1-3张即可报名。