直播业告别野蛮发展期

　　2016年被认为直播业的黄金元年，经历“百团大战”后，直播业的负面消息不断：今年年初，网聚直播、趣直播、微播等十几个平台无法登录或宣布关闭；部分直播平台陷入运营困境，甚至引发一大批网络主播发起讨薪。

　　“目前，部分直播平台陷入运营困境，主要面临四大困境。”爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，同质化内容非常多，模式太单一；可互动直播IP非常难求；人口红利减退，用户量级饱和，横向扩展难；网红经济陷入瓶颈，吸引维系粉丝难，缺乏内容持续产出能力。

　　同时，部分直播平台存在的低俗、暴力等乱象也受到有关部门的重视。7月12日，网信办发布消息，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。今年以来，73家直播平台被依法依规关闭，累计封禁38179个违规主播账号，将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单，关闭91443个直播间，清理120221个用户账号，删除5000余万条有害弹幕评论，取得显著成效。

　　直播平台深度挖掘受众

　　随着行业政策规范化，在线直播市场门槛提高，预计直播市场增长率明显放缓。日前，第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布《2017Q1中国在线直播市场研究报告》显示，2017年用户规模将达到3.92亿元，直播市场增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。据新浪微博数据中心统计，目前，全国有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。

　　单一的网红经济难以维系，直播业发展的新方向在哪里？日前，爱奇艺旗下奇秀直播在ChinaJoy期间宣布推出加强平台和主播联系的“化蝶计划”和“游鲸计划”，通过招募颜值主播，通过社区经营的模式积累流量；培养垂直网红，希望能解决直播行业普遍存在的主播颜值难控、分类模糊、新主播引入难、个人网红缺少内容持续生产能力、平台吸附主播和用户能力亟待提升等问题。“做一些有针对性的专业内容的节目，并与大的经纪公司合作，打造自己的IP，或将成为直播业的发展趋势之一。”徐伟峰表示，《中国有嘻哈》就是一个案例，深度挖掘受众，针对不同受众群的属性给予相关内容。

　　“未来，在很多垂直的领域，直播会有很多发展机会。”九秀直播CEO汪云飞表示，包括“直播+教育”、“直播+旅行”、“直播+游戏”、“直播+电商”等产品模式有望突破目前直播业的发展瓶颈。

　　本报记者 杨玉红