今年7月6日，由文化部和上海市政府主办的第十三届中国国际动漫游戏博览会在世博展览馆举行。5.3万平方米的空间里，汇聚着欧、美、日、韩、中最顶尖的动漫游戏全产业链上的商家，这是中国动画影视、漫画出版、衍生品销售、产业园区展示等“漫生活”品质的一次集中呈现，也是全年龄段的夏季嘉年华，短短5天，有20.75万人次参与盛会，其中普通观众达18.3万人次，几乎所有人都“动”起来了！

　　从双手“动”到“全身”

　　刚刚颁布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（以下简称上海“文创50条”）提出，要建设全球动漫游戏原创中心，在强化原创内容创作的同时，加快走出去以及引进来的步伐……

　　“动漫”是中国人“发明”的，在海外，动画、漫画、游戏、卡通等创作行业，各自与商品授权、制作、贩售、流通之间的互动，多借助经纪公司、广告公司、咨询公司的运作，才形成了产业。而在上海，则有不少从动画或漫画的单一环节起步，“动”到全产业链覆盖的动漫产业佼佼者。如果说画画靠的是“双手”，那么，动漫全产业链就好比“全身”。

　　立足上海、面向欧洲的今日动画，是最早在上海与欧洲之间建立动漫产业流通的动漫企业。早在2004年法国戛纳国际电影节上，他们拍摄的动画片《中华小子》就凭3分钟样片在738部参展作品中排名第五，且成为中国历史上首部几乎全用海外资金拍摄的原创动画片。2014年，美剧《纸牌屋》制作方网飞（Netflix）在中国选中的第一部作品，今日动画的《泡泡美人鱼》，该剧将于明年在网飞上线。该公司总经理张天晓已从最初的动画片导演“升级”为制作人，他创制的动画片都以先向海外出售商品权利进而获得创作的启动资金。他旗下同时受到欧美和中国孩子喜爱的“百变马丁”，是一个融合三毛形象、戴着眼镜的金发男孩。如今，这一形象不仅出了漫画书，还有同名儿童剧在兰心大戏院上演。近日，真人电视剧也开始筹拍。

　　正在马来西亚参加Comic Fiesta动漫节的上海左袋文化，是海归创业动漫企业的代表。首席执行官于新曾辗转于欧洲各国深造，最终选择回国，“是因为上海具有全球化视野，拥有高水平动画制作基础，并且对新兴文化和技术具有强大包容性”。2014年，左袋作品《艾米&咕噜》获戛纳电视节PITCH全球选秀冠军。于新总结说，上海市场内全产业链的模式正是国际动漫产业发展的趋势，能够“走出去”的动漫作品，都具有作为IP以各种形式呈现完整产品的潜力。

　　从商品“动”到小镇

　　来自兰州大学的小刘，曾坐了一整晚火车来上海参加动漫展。看完展览，他还把上海诸多周边店、动漫主题店游览了一遍，收获颇丰。CCG承办方上海炫动汇展宣传总监张炜说：“以往，动漫衍生产品至多聚集在动漫主题的酒店里。如今，金山等地正在筹划建造动漫小镇，让动漫生活融入美丽乡村。”事实上，有些区也正在酝酿动漫街区的规划与建设。

　　音乐、戏剧、出版、设计等各类型的动漫工作室在上海如雨后春笋般地冒了出来。上海“文创50条”中提出“建设动漫游戏特色小镇”，将各种零散的动漫游戏机构以系统的方式重新规划，以点带面，形成动漫游戏主题集聚区，这不仅在特定的空间里给爱好者提供了多层次的娱乐享受，也为各类型从业者提供了最好的合作交流平台。

　　在动漫小镇成型前，动漫迷先在上海这个活力四射的城市里圆了动漫游戏梦。24岁的陆姜宁是江苏徐州人，今年从成都信息工程学院毕业后，直奔上海。凭借对游戏领域的了解，他在上海起凡游戏公司找到了一份入门工作。从测试做起，半年内他就得到了心仪的产品策划职位。“我的梦想是做一款自己的游戏，而上海有最适合做游戏创意展示的CCG和ChinaJoy，还有各大电竞赛事。”上海“文创50条”显示，上海还将“加快全球电竞之都建设”，鼓励投资建设电竞赛事场馆，为电竞企业落户扎根创造优越条件。近年来，包括王者荣耀、英雄联盟、DOTA2在内的几乎所有电竞游戏均有顶级赛事落户上海，电竞迷熟知的LPL职业联赛、KPL职业联赛等更是掀起了全城热潮。

　　从传统“动”到生活

　　6月，《开天辟地—中华创世神话连环画绘本系列》第一批17本问世，以绘画的方式展现了上古传说和中华民族的起源。该系列中的画作在各地展出，让观众耳目一新。9月，上海美术电影厂凭借“美影国漫城市派对”，推出极具传统艺术特色的皮影、水墨技艺。在商场里开设的国产动漫主题咖啡吧更是一座难求。

　　上海米哈游网络科技公司新近推出的“崩坏学园3”彰显了传统文化，如“伏羲圣痕”“女娲剑”装备、“蚩尤”副本，还有身着旗袍的“符华”等角色。这些以中华创世神话为原型的游戏内容一经推出，就受到国内外玩家的欢迎。米哈游总裁刘伟说：“中国文化魅力十足，以此为基础的原创内容本来就有很强的吸引力。做游戏、做动漫，就是用最新潮、最受欢迎的方式去展现这些极具魅力的元素。”

　　从服务“动”到平台

　　在动漫游戏全产业链发展过程中，上海已从提供高效的服务“动”到了平台以及资金的全力扶持。

　　《百变马丁》的全产业化项目，获得了上海文化发展基金会的资助。此外，每年上海市动漫游戏产业发展扶持资金会对符合条件的动漫游戏作品进行资金扶持，对筹备阶段的动漫游戏项目进行制作费用、场地租金、贷款利息的补贴，同时给予拓展国际市场、传播中华传统文化成绩显著的动漫游戏企业适当奖励。

　　近年来，游戏产品的审批流程也不断简化，游戏送审路径从原来上海到北京，变成了从上海市新闻出版局到马路对面的审读中心，审批时长缩短了50%。这使上海游戏企业在游戏产品飞速更迭的情形下，能够跟上步伐、更好地选择投放时机。上海市科技创业中心等创业机构也全力支持动漫游戏企业孵化。米哈游便是几位大学生创业者凭借“大学生孵化器”项目提供的10万元启动资金逐步发展壮大起来的，如今已成长为国内年产值超10亿元的强势企业。

　　正如上海“文创50条”所规划的，在众多利好政策的扶持下，上海动漫游戏产业已铺平了发展道路，正在不断发掘本土原创内容，同时逐步走向国际市场，朝着全球动漫游戏原创中心大步迈进。 

　　首席记者 朱光 见习记者 吴旭颖