究竟哪些人爱看音乐剧？维也纳联合剧院CEO弗兰兹·帕泰认为，为用户“画像”很重要。在维也纳，75%的音乐剧观众是女性，而在日本、韩国，女性观众比例更是高达95%。其中三分之二观众年龄都在40岁以下。弗兰兹·帕泰说：“我们的音乐剧之所以会取得成功，是因为我们做了很多研究，我们会征询马路上的行人对我们音乐剧主题的看法，然后进行分析，找到其中的共同点，随后进行相应的改变。”

　　调查发现，音乐剧观众有三个特点，一是他们知道这个故事，至少听说过，比如《悲惨世界》《灰姑娘》等；二是他们比较熟悉音乐；三是他们熟悉剧中的演员、歌手。这也是君舍文化董事长暨CEO钟丽芳选择将周杰伦《不能说的秘密》搬上音乐剧舞台的原因。在电影剧情的基础上，音乐剧版《不能说的秘密》在小清新的爱情故事里加入了很多亲情、戏剧元素，变成了一个让观众含泪带笑的故事，良好的现场效果也让这部剧成为新加坡金沙集团第一次购买的华语音乐剧。

　　随着制作能力的不断提高，不少日本公司也在试水音乐剧制作。堀制作株式会社制作人梶山裕三介绍说，他们在制作日本版音乐剧《跳出我天地》时，花了一年时间来找演员。该剧的主角是一个会跳芭蕾的小男孩，除了要求他能歌善舞，形象相符，还要求试镜的小演员们提供医生证明，证明在这一年之中不会变声。严苛的选人标准，让该剧最终在日本获得了很多舞台奖项。

　　“第一次来剧院的体验非常重要。”弗兰兹·帕泰说，“我们要把观众当上帝来对待，想方设法丰富他们的剧场体验。”这也是上海文化广场打造“广场小白”的初衷，只要扫一扫座位旁的二维码，工作人员就会将毯子、充电宝、矿泉水送到观众的座位旁边。为了让更多观众走进剧场，维也纳联合剧院还设了专门的部门拓展客户。他们邀请艺术家到幼儿园、小学进行展示，为年轻人设青年剧院并上演他们爱看的剧目，提供低价甚至免费票……

　　近两年，越来越多的原版引进和原创剧目在中国各个剧院上演。去年，大部分引进和本土化的音乐剧选择在上海首演，在抢滩市场的同时也收获了观众的口碑。这其中，原版音乐剧和中文改编版音乐剧仍是市场主力军。上海文化广场总经理张洁表示：“我们要学习海内外优秀剧目的制作经验，为观众奉献更多更好的中国原创音乐剧精品。”

　　见习记者 赵玥