本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，积极落实文旅融合和长三角一体化高质量发展的国家战略，对标世界一流、追求最高品质，用好用足上海“红色文化、海派文化、江南文化”的宝贵资源，全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，使上海旅游节成为积极传播中国文化、生动讲好上海故事的平台。

　　旅游节设七大板块，推出100项互动活动。开幕式暨开幕大巡游9月14日晚在淮海中路举行，主题为“辉煌70年，美好与欢乐”，吸引了来自世界25个国家和地区的33支表演团队、25辆主题花车参加，营造“盛世同庆”的主题气氛，集中展现新中国成立70周年的伟大成就。

　　■ 打造“世界级旅游精品”：聚焦黄浦江滨水空间，推出外滩-陆家嘴-北外滩等三地水路联动产品，优化黄浦江游览线路，包括精华线、世博线、吴淞线、崇明线等四线；举办“2019上海城市空间艺术季”等系列活动等。

　　■ 展示“四大品牌”新形象：今年，将推出“百万市民看大戏游上海”金秋系列活动，包括“发现之旅”“红色自拍节”“红色旅游线路设计大赛”等活动；打造朱家角水乡音乐节、枫泾水乡婚典等文化旅游精品；推出10条体现上海制造、改革成果的工业旅游线路。

　　■ 推出商旅文联动系列活动：聚焦南京路步行街升级改造和新天地活力街区建设，将组织“南京路欢乐周”“天地世界音乐节”等活动；推出10条购物专线以及“艺术商圈旅游行”等；发布一批“休闲好去处”等。

　　上海将扩大优惠活动范围，主要景区景点实行门票半价优惠，组织星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等纳入优惠活动行列。

　　上海旅游节还将推出“长三角一体化文旅集市”活动，发布一批长三角文旅产品目录，办好“长三角生态示范区商旅文走亲”等相关区的长三角一体化系列活动。

　　为吸引更多国际游客，上海旅游节建立“一带一路”友城旅游联合推广网络。举办“一带一路”民俗文化展，组织“一带一路”沿线国家表演团队的表演活动等。