现在四五十岁的人说起狼牌运动鞋，大部分人都知道或穿过。

　　狼牌运动鞋是上个世纪八十年代风靡上海滩的一个著名品牌。最初它不叫“狼牌”，叫“十佳”，由于缺乏个性，知名度也低，销售情况不好。

　　于是企业提出要更换品牌名称，用一个与众不同的“狼”来作为商标，此设计任务就落在我身上。当时是改革开放初期，一些以动物作为商标名称的多是“快鹿”“熊猫” “孔雀”之类的吉祥物，用“狼”作为商标的几乎没有。特别是在注册商标时要写上商标的含义为其所难。经查阅了词典、辞海，对狼的注解全是“凶残”“凶险”“豺狼”“色狼”等，片片贬义。然后“敏捷”“跳跃”两字映入眼帘，这不就是运动鞋的特性吗，于是就以此为切入点，设计了一组不同造型、不同风格狼的形象图案，经过层层筛选，反复修改，最后确定了一个以狼头的特写作为商标。画面上耳朵髙高竖起，两眼炯炯有神的狼，一下子突现在人们面前。由于稀少，此商标一次注册成功,同时在包装设计上也一改过去文字、色彩过多的状况，尽量简洁、醒目。合面采用了红白二色，WOLF英文字母充斥画面，“狼”的标志镶嵌其中，十分醒目。因为鞋类包装一般是在视线的一二米以外，所以大色块、大线条的设计效果尤佳，这也是包装设计要符合产品的属性关键所在。“狼牌”以全新面貌上市后，销售情况大大改观，节节攀升，一跃成为了当年运动鞋的领头产品，在市百一店、华联商厦等商场也时常出现排着长队争购的情况。

　　有了特色的商标和包装，为进一步扩大影响，又要我创意一句朗朗上口、好读好记的广告语。开始围绕品质、舒适、外观等方面作为切入点，拟了十几条广告语，但都不甚满意。一天恰巧看到解放日报上刊登了一篇《澳洲记事》的长篇报道，其中有一章节题为“狼牌的扫荡”，描写了当年很多出国留学生穿上狼牌运动鞋走遍天南海北，成为中国留学生的特殊装备……于是一句“狼迹天涯”的广告语油然而生。这句既短又熟悉的广告语一经问世，马上引起了许多人的共鸣。经过电台、电视、路牌等媒体的传播，“狼迹天涯”著名度不断提升，当年被评为“上海十佳广告语”之一。

　　“狼牌”受到了人们的喜爱，“狼牌”也不忘为社会作奉献，献爱心。那年新民晚报上刊登了一则报道，称由于经费的问题，上海动物园准备将小朋友喜爱的大灰狼展区取消。这对一个曾设计“狼”的标志、包装以及广告语的人来说尤为敏感和触动，于是就向生产狼牌运动鞋的兴中皮鞋公司总经理提出赞助的建议，得到了顾为民总经理的大力支持。在新民晚报以及有关方面的支持下，上海动物园非但保留了大灰狼，同时还新建了狼舍。上海动物园还联合新民晚报、东方电视台等二十几个单位成立了濒危野生动物基金会，让许多珍贵的动物在上海动物园得以健康的生存和保护。

　　随着国门的打开，众多国际品牌的进入，如今很少能见到“狼”的足迹，但是人们对这个神釆奕奕的狼头仍记忆犹新，期望久违的WOLF能再回到人们的身边。

　　十日谈

　　上海货与设计师

　　责编：林明杰

　　诞生于1928年的“鹅牌”汗衫，包装设计有着浓郁的时代风格。