我的朋友张艺，是一个高雅的电影记者。她的口味变幻莫测，但总体跟我这种庸俗的商业片爱好者不搭。自从看她推荐的片子在电影院里睡着两次之后，她说好的电影，我一般都不去看了。

　　不过也有例外，比如《路边野餐》。昨天我花了5块钱看了这部张艺盛赞的片子，居然也觉得很好。对，5块钱。这部电影在电影院放了10天，就基本下架了。然后，在爱奇艺上架了，非会员，可以花5块钱，在手机上欣赏。

　　无论口碑如何，反正文艺片在中国的电影市场上，大多是不讨好的，《路边野餐》的票房刚过600万元，同日上映的《陆垚知马俐》已经奔着2亿去了。据说周末的排片，不到1%。只不过，导演曾经说了一句话，大意就是，自己不允许发行方用“下跪求排片”这种宣传手段。

　　有骨气。然而，也不是无原则的硬碰。

　　之前，导演带着电影在全国做了几十场路演。做了评论音轨，在全国18个城市专场放映，也就是说，你可以一边看电影，一边听导演解读细节。还有，做了不同版本的预告片，做了专门的微信公众号，做了有趣的衍生产品。之后，电影院下线了，就上视频网站。在爱奇艺上，这部影片的播放量已经达到了500多万。当然，可能很多人都只看了免费部分，但至少，更多的人知道了这部影片，这是事实。

　　“下跪求排片”的典故，大概大家都知道的。

　　《百鸟朝凤》不是没有营销，那么多大牌为其背书，李安、张艺谋、马丁·斯科塞斯、范冰冰、徐峥、黄晓明……事实证明，这样直接的推荐，表达了敬意，但推广效果并不好。于是便有了后来的“下跪求排片”。事实证明，这个办法，效果还不错。然而，这两种方法，都是不可复制的。

　　我曾经采访一位畅销书的编辑，她带着作者，在不到一年的时间里，跑了全国100多所高校介绍这本书。也曾经有同行，被一位高贵的作家拒绝采访，大意是我说了你也听不懂……你没说，怎么知道别人不懂呢。

　　文艺作品，也许高雅，也许通俗。观众可能会认为高雅是虚伪，也可能认为通俗是庸俗，或者，全相反。创作者说不说，怎么说，最后的效果，还是有差别的。