这个神仙谈恋爱的老套故事到底凭什么打了胜仗？

　　“情感”构建收视高点

　　《三生三世》根据同名网络小说改编，背景设置为四海八荒，时间万年起跳，但故事的格局并不大，始终围绕青丘上神白浅和九重天太子夜华所历经的三段情缘展开。尽管拥有仙侠的架构，但该剧讲述的依然是一个典型的“霸道总裁爱上我”的故事。

　　据统计，《三生三世》的收视高点，出现在“素素跳诛仙台”“素锦被挖去双目”等虐心解恨的桥段。对此，SMG影视剧中心主任王磊卿指出，《三生三世》的收视率从“素素跳诛仙台”开始走高，“仙侠剧的收视高点，不是依靠激光特效的神仙打架，也不是四海八荒的权力游戏，而是出现在情感与剧情融合的极致点，善与恶、爱与恨的人性情感集结在一起的时候。”

　　服装制作颇具匠心

　　在不少观众看来，《三生三世》的服装化装道具设计，的确比以前的同类剧进步明显。该剧幕后制作团队中包括著名服装设计师张叔平、金马奖最佳造型获得者张世杰，他们带领团队设计了130个角色造型，制作服装超过1400件。墨渊率昆仑虚众弟子大战擎苍大军的那场戏，司音所穿的白色盔甲是几位设计师和制作者花费1万小时才最终完成的。

　　而杨幂、赵又廷两位主演的表现也为该剧加了分。该剧公布演员阵容和定装照时，不少观众曾认为赵又廷不适合出演夜华，他与原著中“如画的眉眼，漆黑的发，临风玉树，笑起来仿佛三千世界齐放光彩”的倜傥美貌相去甚远。自称“真的没有多帅”的赵又廷也坦言，自己最初的状态不是特别好。但电视剧开播后，很多人对赵又廷的态度来了个一百八十度的大转变，剧中严肃的夜华、为追求素素主动“碰瓷”的夜华、强忍心痛亲自挖去素素双眼的夜华，都获得了观众的肯定。

　　精心打造体验消费

　　从豆瓣最初评分5分，一路走到全网300亿次点击，尤其要归功于以优酷为首的互联网播出平台，该平台为粉丝们精心打造了一场全感观、全场景的体验消费。上线前一周，地铁“桃花专列”便让观众先沉浸在漫天的粉色气氛中，“桃花结”就此在观众心底扎根。28天里，“桃花专列”共为超过50万人带来一趟趟“浪漫之旅”。开播前5天打开优酷app，只见满屏飘起了“桃花雨”，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看。优酷后台数据显示，这场app开机桃花雨曝光量为3000万，共有150万人预约。

　　1月30日《三生三世》正式开播时，正值春节，回家路上，十大城市机场，140个北上广深等一二线城市的交通枢纽，近30万个点位的户外“桃花”广告与观众一路相随。凡应景支付宝集福总会拼出绝美预告片。热播期间，渴了有味全的桃花饮，自拍有桃花妆，15家热门app开机桃花入眼……阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁杨振总结说：“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。‘一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣推就是利用整个平台生态的力量，打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”　　　　　　 

　　本报记者 孙佳音