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2017年04月05日 星期三 放大 缩小 默认   
上汽奥迪,让子弹再飞一会儿
姚琼
  由于阻扰声音不断,上汽奥迪的孕育待生,引发了一出出峰回路转的精彩悬疑大戏。去年11月,上汽与奥迪签约,整个过程几近低调,据说当时连上汽签约领导的行程都是保密的。几张签约照片一公布,有人就坐不住了,随后,开始了实质性的抗议。

  当月,28家奥迪经销商在中国汽车流通协会与奥迪经过长达8个小时的谈判,奥迪表示正式同意暂停与上汽集团关于销售和网络的谈判。今年2月,奥迪经销商联会还发表了三亚声明,重申了自己的诉求。到上周,3月28日,奥迪带着未来产品的样车,与一汽和一汽奥迪经销商三方在北京进行了会谈。这5个月当中,还夹杂了经销商不提车、奥迪车涨价、佛山会议不欢而散等插曲,以及今年1月,奥迪在华销量同比下滑35.3%的残酷事实。

  在刚结束的北京会谈中,有消息称,有经销商表示,三亚声明中曾提及到2020年,奥迪在华销售目标达到100万辆,才能推进上汽奥迪项目,现在经销商同意2020年销售目标修正为80万辆,奥迪和一汽方均表示认可。

  别的暂且不论,对80万这一数字有点难以理解,销售目标到底是由谁来制定的、制定依据和标准是什么,会谈中没有更多的解释。在不可预料的市场变换面前,尤其是竞争已经白热化的豪华车市场,无论这一数字背后是怎样的演算逻辑,都有点瞎猜猜。另一方面,从年份上来看,一家新工厂的基建、工厂装备、物流、人员配置、销售渠道等,并不是说造好就能马上造好的,也不能说几十亿的工厂造好了就这么预备着,等某个数值到了,说开工就能出新车的,更何况三方已经认可上汽奥迪的存在是不可阻挡的事实;再者,从销售目标来看,以目前的说法,可以理解为:无论是经销商,还是一汽奥迪或奥迪,都认可2021年一汽奥迪能完成90万辆既定销售目标。那么,如果它完不成目标,那它将何去何从?

  与此同时,有说法称北京会谈上奥迪同意未来一汽奥迪、上汽奥迪的渠道将合二为一,换而言之,奥迪4S店既能买到一汽奥迪的车,又能买到上汽奥迪的车,经销商的确是“天下奥迪尽登我堂”,又能迎来销售黄金年代。这么看来,现有一汽奥迪经销商几个月来的不懈坚持,还是取得了不小的成就,是赢家,奥迪与经销商的相处画面感几近和谐。如果真的同一渠道,因为豪华车市场竞争激烈,售前垄断不成立,那么,到时上汽奥迪与一汽奥迪同店拼价格的画面,就说不上和谐了。而在售后维修上,奥迪车主有可能别无选择,再高价的零部件都得承受,这个画面也不会和谐。

  最重要的是,对于奥迪来说,合二为一的销售渠道,并不能大幅提升它的销量,反倒是销售网店越多,销量才有可能越大,这也是一汽大众、上汽大众销量一直遥遥领先的原因之一,奥迪不可能不明白。再说了,奥迪与上汽集团合作,初衷之一就是想扩大销量,不把鸡蛋搁在一个篮子里,意图稳坐豪华车市场的头把交椅。与初衷违背的做法,值得商榷。

  但就目前所披露的信息,并非事实全部,所牵涉的关系,也不仅仅是德国奥迪、一汽、上汽和一汽奥迪经销商这四方。即使随后推出官方声明,也不过是框架协议,在根本利益面前,一切商议的细节,都可以变通,甚至是推倒重来。而且,一切的所谓协议,应该也是随机应变,没什么法律效力的吧。

  那就别着急,等子弹再飞一会儿,继续围观这场博弈大戏吧。             姚琼

     
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