上海福彩发行在2000年后进入成熟与突破的发展时期，上海福彩完成了全热线系统的升级，率先引入国际先进玩法，实行多品牌战略，打造以“双色球”“3D”等为代表的强势品牌时代，凸显“上海风采”。

　　销量不断上台阶

　　上海福利彩票发行了“天天彩”“网点即开票”等品种，重视全国联销的“双色球”宣传营销，推出了“基诺”、“中福在线”、“刮刮乐”、“七乐彩”、“15选5”等辅助玩法，创建“大中小”品牌玩法相互支撑的市场格局，销量不断创新高。2001年上海福彩销量首破10亿元。2007年突破20亿元。2006年至2010年“十一五”期间累计销售福彩117亿元，突破了100亿元的销售目标。2011年10月24日，上海福彩年销量突破30亿元，至当年年底完成销量38.34亿元，为“十二五”期间上海福彩销售180亿元的目标开了好头。

　　上海福彩中心去年首次完成全市销售网点年审和代销合同规范文本签约，以空白薄弱和繁华地区为重点，以科学规划为基础，对销售网点实行精准、常态布点，形成了电脑彩票全热线销售、即开票网点分散销售等多渠道发行，网点接近3000个。

　　上海福彩正加大对销售网点形象建设的投入，计划用3年建成以中福在线营业厅为旗舰、国家标准示范店为骨干、广大销售网点为基础的福彩销售体系。上海福彩中心从资格审查、业务培训、持证上岗、工作检查等入手，加强对销售网点的巡查和指导，坚决纠正不规范销售行为。市福彩中心的目标是打造一支“规模适当、结构优化、布局合理、素质优良”的精英团队。

　　上海福彩中心今年争取实现技术系统的统一，提高对突发性安全事件的应对防范能力。在市财政等部门支持下，上海福利彩票的集中仓储配送设施的场所已落实，力争建成现代化的、安全高效的有价票据仓储配送设施和彩票营运中心。

　　多层次宣传公益

　　上海福彩中心积极打造福彩文化平台，开展公益宣传活动。在人流密集的上海火车站、南京路步行街等上海地标，可在醒目位置看到福利彩票宣传内容。同时，通过举行一系列活动，让彩民感受福彩事业“取之于民，用之于民”的社会承诺。

　　2011年，上海福彩首次采用有奖竞答方式选拔“走近双色球”的彩民，吸引数千名彩民参与。今年，市福彩中心开展“我与双色球”征文活动。一些彩民受邀观看开奖，一些彩民参观上海市第二社会福利院，增强对福彩公益性、慈善性的认识。

　　今年4月起，上海福彩中心配合市民政局在上海市第三社会福利院启动本市福利彩票公益金资助项目“集中挂牌”工作，拉近福彩与民众的距离。截至今年9月底，已完成1850块福彩公益金资助项目挂牌工作。此外，推出12项便民措施，包括：规范福彩销售服务、明细福彩销售站点、解析福彩投注方式、保护市民兑奖权益等，提高了彩民对福彩工作的满意度。

　　1987年至2011年，本市累计发行福利彩票234亿，筹集福彩公益金78亿元。本市民政部门按照“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨，确保福彩公益金安全投入使用，项目涵盖了增加养老床位、社区老年人助餐服务、社区市民综合帮扶、资助残疾儿童等。　　　　刘珍华