“佛正与众菩萨讲经，只闻得幢幡宝盖有人叫道：‘救命！’佛慧眼一看，知是哪吒之魂，即将碧藕为骨，荷叶为衣，念动起死回生真言，哪吒遂得了性命。”（《西游记》）

　　哪吒复活过程，恰好与“文化创意产品”诞生过程相吻合。此话怎讲？你且听着：

　　任何产品都可以庸常，又都可以有“性命”。若想获得性命，就需要魂——文化。“将碧藕为骨，荷叶为衣”，一个玩偶产品已经成型，而能给产品引进文化指示路径的，则是真言——创意了。

　　请注意，创意不是路径，而是思维加技法，是遇山开路的“开”、逢水架桥的“架”。而任何想摆脱庸常的产品都有相对应的文化，又都有相匹配的路径，所以这“开”这“架”也千变万化。千变万化的“对应”“匹配”决定了创意对产品的独特性、依附性和不可剥离性。由此可以明白：创意园区，原是地产商玩弄概念的游戏；文化创意产业，则是概念混搭的魔术。

　　真言如果落到小和尚、歪嘴和尚口中，藕，别指望活。