看电视广告，何尝尽皆乏味，自有让人有会于心，从而启颜一笑的时候。

　　生活用品广告，多的是从“你值得拥有”作招徕。此语由来已久，许许多多的产品都这样说，倘若一一“遵命”，且不谈所费巨大，也缺少可储之仓。这句广告语大有“耳提面命”的样子，令人不敢领教。然而又不绝于耳，似乎以照抄老文章为乐，只能笑称，此语本身已被沿用者“值得拥有”了。

　　“耳提面命”式固然不乏其例，更甚者未始没有。看电视广告，常闻“还不赶快行动”之言；这里说了那里又说，大家都在催促着，岂不给人以“迫不及待”之感？你急别人未必随之而急，那也就一笑置之了吧。

　　急，往往无济于事。广告的作用在于提醒大家记住自己的出品、牌子，不在于急功近利。诚然，演出广告之类，在传递信息的同时还有引起人们欣赏的欲望，考虑是否购票，这是具有时间性的，不同于细水长流的产品广告。

　　产品广告也有令人赞赏的。某牌号酒广告（我用某字是为了避免替它做广告，下面引语用“此牌”遮盖实名），曰：“此酒虽好，可不要贪杯！”好像是在言说饮本牌酒也须节制，但不是劝止，而是宣传本品实为佳酿，因而劝阻消费者勿贪杯。这样的广告既启人之思，也启人之颜，在微微一笑中点头称是，它并不以急功近利示人，其趣在于含蓄。

　　纵然是“王婆卖瓜”，各篇“卖瓜”词也须在信实的前提下斟酌其辞，至少不要人云亦云，照搬别人的现成话。诸公以为如何？