6月7日，工业和信息化部发布《互联网信息服务管理办法（修订草案征求意见稿）》，明确了使用论坛、博客和微博客等互动服务的用户要用真实身份信息注册。这是继2011年北京微博实名制试点后，政府在网络信息应用管理上的又一重拳。

　　“微博经济”作为网络信息应用的一部分，同样亟需管理。

　　有专家称，微博作为一种注意力经济的载体，利用它打“经济牌”无可厚非。但时下的种种乱象，却容易让许多不明就里的微博使用者陷入谜团，甚至被利用和欺骗。

　　微博有价，一个“粉丝”0.05元，一个拥有9000多“粉丝”的账号转发一次标价1500元，雇人评论转发微博每条1.5元……当人们的眼球被手机上一条条微博“吸”牢之时，新兴的“微博经济”悄然展开。然而，它给人的感觉总是在地下运作，买卖的东西和营销的手段不那么光彩，时常有炒作和欺诈之嫌，且总在钻政策和管理的空子。

　　买来的通常是“僵尸粉”

　　谁关注你的微博，便成为你的“粉丝”，“粉丝”数越多，表示你的微博越受欢迎。可如果不是名人，想赚“粉丝”不容易。怎样才能让微博“粉丝”迅速增长，看起来更加体面？有人抓住一些人的虚荣心理，做起卖“粉丝”的生意。几台电脑，几个文化水平不太高的人，便可搭起一个“粉丝”小铺，在网上挂个QQ号作为联络方式，买卖“粉丝”的生意就做起来了。在网上一搜，不少这样的小店就出现在眼前。一个卖“粉”的客服说，新浪微博“粉丝”0.05元一个，1000个在24小时之内就能“刷”完——即出现在买家的微博“粉丝”名单中。

　　这些“看上去很美”的数字，只是一个数字而已，买家和卖家心照不宣，这个价钱买来的只是“僵尸粉”，“僵尸粉”一般指极度不活跃的用户，多是被人注册来人为增加“粉丝”数或制造垃圾微博的，一般没有头像，或头像堂而皇之地写着“刷粉加V，联系QQ”。卖“粉”客服隐讳地说：“我们做的‘粉丝’除了不能跟您互动外，和真实的用户是一样的。”

　　去年底，微博实名制实行后，“僵尸粉”被大量清除，但却始终未被剿灭，依然在地下活动。另一种名为“活粉”的商品也流行起来。在一家微博营销网站上，一个“活粉”卖到0.2元。“活粉”的定义在这家网站上写得很明白：有头像，有“粉丝”，活跃在定期更新的微博账号里。但客服坦言，这项业务很不给力，已经快做不下去了，养“活粉”费时费力，买“粉”的人只求数量，市场太小。

　　明星名人也在买“粉丝”？

　　买“粉丝”会造成微博关注度高的假象，让人产生错误的认识，而微博本身是否真的有料，真有价值，就很难言说了。

　　“粉丝”多的意义很明显。有一家网站以毫无根据的数字把微博“粉丝”数与传统媒体做比较，声称：“你的‘粉丝’超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏”，而超过一万、十万、一百万、一千万分别有对应的传统媒体，但实际上其传播效果显然是不能划等号的。

　　而一个买过“粉丝”的小白领说，当初他买“粉丝”，就是因为看到“明星和社会名人也买‘粉丝’，我为啥不能买？”的广告语。

　　有网站对一些名人微博“粉丝”里的“僵尸粉”做了大致统计，这些名人新浪微博里的“僵尸粉”比例达到16.96%，腾讯微博里的“僵尸粉”比例更高。

　　一家微博营销网站上的微博加“粉丝”服务菜单上写着：“企业官方微博，网站官方微博，淘宝店铺官方微博，名人微博，明星微博等，如果‘粉丝’用户太少，人家一眼就觉得你没有实力，所以快速增加有头像，有微博的活跃‘粉丝’，非常有必要。”

　　微博营销网站推“套餐”

　　另一种微博经济形式是“评论加转发”，利用微博“水军”哄抬造势。

　　以推广一本书为例，一家微博营销网站的客服力推微博“红人”推荐的方式，即由微博“红人”代为评论和转发。这家网站有78个微博“红人”。所谓的微博“红人”即“粉丝”数在10万以上的微博账户。从客服提供的网页上看，他们还在不断寻找愿意合作的微博“红人”。目前与之合作的微博“红人”大都是“星座专家”“时尚达人”“实用小百科”一类的微博账户，真正的微博名人不屑于挣这点小钱。

　　“红人”的转发价格均在该网上明码标价，如“实用小百科”，“粉丝”有753392个，转发评论一条微博和发布一条新微博的价格都是600元。“全球笑话排行榜”有“粉丝”251359个，转发评论一条微博的价格是400元。客服为这本书做了一个推广方案，即由她推荐的两个“红人”代为转发，每个“红人”各转发评论一条，共1500元。客服声称这样的传播效果相当于在两家都市报上做广告了，而且这还不包括“红人”的“粉丝”再转发的数量，“这个价钱，实在不高”。

　　还有营销网站推出微博炒作“套餐”———加“粉丝”、转发单条微博、评论单条微博、微博“红人”转发。因为单项收费的话，转发1000个微博要2000元，评论100个微博开价150元，请微博“红人”转发，覆盖50万个粉丝的要价1500元，覆盖1000万粉丝的价格高达16000元。而套餐收费则优惠许多，根据具体的方案价格不等。

　　有人为省钱雇佣“推手”

　　有时候，用微博的人会发现，一个并没有被你关注的人发布的微博，总是出现在你的微博中，即他强行使你关注他，让你不得不看到他发布的广告信息，想从关注里将其删除却怎么也删不掉。还有时候，会有人评论你的微博，却与你的微博内容完全无关，而是发了一些广告文字和链接。这些现象都是有人在背后操纵。

　　干这些活的，多数是一些微博“推手”，这些人看起来就像“小工”。有人愿意花多点钱请微博“红人”推广，而有些人只愿意花一两百元，在微博上贴贴小广告。比如一家专门做微博推广中介的网站接的活是，“男士吉普短袖T恤推广”“婚纱店推广”“淘宝皇冠苹果配件微博推广”等，出100元就能得到100个还算可以的“评论+转发”。

　　中介一边接活，另一边就在找人干活。找上门来的“推手”接下活后，要将编好的评论先发去审核，通过了才能拿到报酬。从网站上显示的通过率看，只有三分之一到四分之一。“推手”拿到的报酬并不怎么高，“粉丝”只有5-50个的“推手”，转发一条评论的价格只有0.1元；有500-1000个“粉丝”的“推手”，评转一条微博的价格是0.8元；有3500个粉丝以上的，评转一条的价格为3元。