而从2005年起，老凤祥就参加了由上海市旅游事业委员会等单位主办的上海旅游节花车巡游项目。在近日刚刚揭晓的2012年上海旅游节花车巡游暨评比大奖赛名单中，老凤祥获得了“最佳创意奖”。利用彩车巡游这一平台，借助传统美术工艺这一优势，老凤祥领导层抓住了机遇，将民族品牌的形象传播至全国甚至世界各地。

　　团队作战

　　制作老凤祥彩车的团队，是老凤祥股份有限公司所属上海工艺美术有限公司上海工艺美术厂的员工。由于是进行传统手工技艺制作的，他们擅长对技术及色彩的运用把握，在制作方面也是强项。比如设计师孙佩，以前是作为上海青年高端创意人才引进的，再如上戏毕业的设计师陈会源，在创意设计方面极有天赋。还有付逸民，早期学习玉雕，主要负责造型的打造，另一位老法师蒋建坤则对花车的色彩进行搭配。

　　这个团队，每年都会设计制作花车参加巡游。而在每年的评奖中，老凤祥彩车也几乎年年都能斩获奖项，曾经获得过最佳制作、最佳设计奖等。此外，老凤祥团队不但为自家公司做花车，还能对别家的花车进行帮助指导。

　　获得大奖

　　2012年，经过8年的传承和经验积累，老凤祥的彩车在全部彩车中寓意深远、造型突出、配色和谐，获得了最佳创意大奖。今年老凤祥花车的主题，是“丹凤朝阳，百年传承”，将象征吉祥美丽、不断新生的凤凰巧妙地嵌入其中，企业文化、品牌文化与服务文化融洽地合为一体。

　　此外，近两年来的彩车比往年更有新意。以往彩车用的都是传统光源，现在使用了LED光源，电磁辐射更小，更加环保。在夜间，LED灯带缠绕在凤凰的羽毛上，令整体造型更加栩栩如生。而在材料方面，往年使用的是传统布料，今年添加了最新的时尚材料，将彩车装点得既有传统的民族、民俗特色，又独具现代风味。23辆彩车在全上海巡游，成为一道靓丽的风景线，而老凤祥作为民族品牌更是风景线中的亮点。（文/辛矣）

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生