编者按：新中国成立以来，上海货风靡全国，它们似乎意味着可靠的品质和美好的设计。许许多多的设计师为打造上海货的品牌形象默默地付出了心血和才华。今起刊登一组“上海货与设计师”。

　　我们许多人冬天都用过“百雀羚”护肤，但“百雀羚”的由来却很少有人知道。

　　我是1963年从上海轻工业学校毕业，分配到上海日用化学品二厂当美工，该厂因生产“百雀羚”而闻名，这使我与百雀羚结缘了。那时我的工作许多也是与“百雀羚”有关，我设计销售样本，封面就是“百雀羚”，去各处布置广告橱窗也是“百雀羚”，包装铁盒印刷版子坏了，为“百雀羚”重新画黑白稿……我的同事中有“百雀羚”创始人的儿子，也有内在膏体配方工程师，听到了不少有关“百雀羚”的故事，几年前又看到创始人孙子写的文章，也去左旭初老包装博物馆见到许多版本的“百雀羚”，时间长了，我慢慢地积累了“百雀羚”由来的故事。

　　“百雀羚”是由上海工商业者顾植民先生创立，他原是先施百货公司的跑街先生，负责化妆品的推销，1937年跳槽出来自己开厂，成立“富贝康家用化学品无限公司”，刚开始模仿“先施牙膏”生产了“百雀牙膏”，延用“先施牙膏”的黄颜色，1940年正式推出“百雀羚”，据“百雀羚”配方工程师董大可回忆，“百雀羚”由著名广告画家庞亦鹏设计，圆形扁盒，中间蓝底三个“百雀羚”白字十分醒目，最早摹仿德国妮维雅霜还有英文版的包装，铁盒四周边缘的蓝色把黄颜色底子上四只彩色的鸟，衬托得非常突出。“百雀羚”的取名，据说源自一个梦，他梦见了百雀，有人对他说，“百雀”是“百鸟朝凤”之意，喜庆吉祥，“羚”是上海闲话“灵光”的灵的谐音，顾植民先生一听连声叫好，当场拍板定下，“百雀羚”名字就这样诞生了。按董大可工程师说法，“羚”字还有一层含义，因百雀羚配方中含有一种“羊毛脂”的护肤原料，它的英文读音中也有一个灵，这样更加深了“百雀羚”的含义。“百雀羚”正式上市那一天，顾植民先生放飞了100只麻雀，引起公众极大关注。由于“百雀羚”的护肤效果和独特芳香，上市后大受欢迎，顾植民还邀请电影明星胡蝶做广告，报纸上也做“百雀羚”广告。这样，“百雀羚”迅速热销全国，成为电影明星和名媛贵妇首选护肤品，逐渐享誉海内外，“百雀羚”也成了冬季护肤冷霜的代名词。

　　2000年“百雀羚”改制，为民营企业“百雀羚日用化学有限公司”所拥有，开始品牌年轻化战略，开发多系列产品，迎合各个层面的消费者需求，产品设计也聘请香港设计师，同时由国内设计公司，以及公司内部设计团队，共同打造了“百雀羚，东方美”品牌形象，销售业绩连年名列前茅，“百雀羚”现在已经成为中国化妆品经典国货品牌。

　　十日谈

　　上海货与设计师

　　责编：林明杰

　　“永久”牌自行车的标识，设计上有个演变过程，明请看本栏。