诞生于1928年的“鹅牌”汗衫，由上海五和织造厂出品，1924年宁波籍创办人任士刚与罗庆藩等五人同心创业，以实业救国，“鹅”取自宁波方言中“和”的谐音，“五和”乃和气生财、共同致富之寓意，自20世纪20年代诞生以来，“鹅牌”产品行销内外，任士刚“汗衫大王”的美誉无远弗届，无人不晓。

　　“鹅牌”汗衫不仅产品质量深受青睐，其品牌宣传的故事也很有“花头”。20世纪30年代，在如今的南京路成都路路口，他们用斯门汀（水泥）塑驻了5只栩栩如生的白鹅，用洁白的白鹅引发观者对“鹅牌”产品的品质联想，“鹅牌”长期包下这一路段做路牌广告，到60年代初还定期有广告公司美工爬上梯子，手工绘制鹅牌广告。在杭州西湖，他们制造了鹅型的游船，让船工在西湖上撑船穿行，“白鹅浮绿水”的乘坐体验让络绎不绝的乘客不知不觉中加深了对“鹅牌”的美好印象，可谓一绝。

　　“鹅牌”的宣传手段令人“弹眼落睛”，在产品的包装设计上也可谓很有“讲究”。以曲颈白鹅为主体形象，设计形式与风格半个世纪以来惟妙惟肖，不拘一格。其中不得不提到上海知名设计师任晓志老师与“鹅牌”的设计情缘。任晓志的女儿任美君老师回忆说：“父亲从小喜欢画画，基本上是自学，还有就是从工作中积累经验。”任晓志老师在进入“鹅牌”担纲设计之前，曾在金门广告公司、南洋袜衫厂担任美术设计，也曾为申宝记印染公司设计过许多纺织品图案。五和织造厂的老板在橱窗里看到任晓志画的广告画后，把他“请”到了“鹅牌”，1948年以后，任晓志负责了几乎所有“鹅牌”的商标、包装与广告的设计。 

　　细品20世纪60年代任晓志老师为“鹅牌”设计的这款包装盒（见图），一只鹅形的优雅剪影占据了盒面的主要空间，用深邃幽蓝的色调推开了白色盒身上的“视窗”，一只造型丰满的白鹅伫水而立，这款白鹅的造型体态是任晓志老师为“鹅牌”绘制的经典形象，曾多次跃然于“鹅牌”各种形式的包装之上。远处湖面上，几只姿态各异的白鹅俯仰颔首，以群组的阵列拉伸了与主体白鹅间的空间景深，从平面到立体，推近及远，图形表现醇熟丰满、浑然一体。图形之上，中英文的“鹅牌”标识字体充分见证了在手工绘图年代以任老师为代表的“美工”们的文字手写功底，“那个年代，设计稿都是手绘的，字都是自己写的。”任美君老师回忆说。

　　“鹅牌”包装的设计体味出浓郁的时代风格，设计师扎实的设计功力，对品牌内涵的真挚演绎。以“鹅牌”为代表的一批批“上海品相”的产品当时远销海外，为特殊时期的出口创汇贡献了力量，上海设计助推了“中国制造”的国家贸易形象，功不可没。

　　十日谈

　　上海货与设计师

　　责编：林明杰

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