3D云时代日系转型缓慢中国品牌逐渐上位

　　今年2月，一向低调的日系家电品牌被“现身”于各大家电专业媒体，“亏损、换帅、裁员、业务重组……”等关键词围绕着它们。与此相反，中国彩电企业财报全部报喜，业绩全线飘红。以TCL多媒体为例，其2011年财报显示，全年LCD电视机销量达1086万，成为首家LCD电视销量突破1000万台的中国企业，多媒体电子产业实现销售收入272.52亿元，净利3.87亿元。并且近年受全球经济低迷影响，传统彩电消费主力区域北美、西欧市场疲软，新兴国家市场消费则增长强劲，而这些市场在中国彩电企业的业绩中也占据着越来越重要的位置。TCL作为最早启动国际化的中国彩电品牌，2011年财报显示，前三季公司新兴市场的平板电视销量增长率高达136.4%，全年海外市场销量达到425.35万台，同比增长81.69%，占全球销量40%。

　　根据DisP1aySearch最新资料，国内市场，TCL、康佳、海信、创维、长虹、市场占有率超出60%。这一系列数据昭示着在这个全球彩电格局发生巨变的前夜，中国企业正在快速崛起。

　　国产智能电视齐放异彩随心智控注重体验

　　今年以来，智能化浪潮加速席卷，智能电视渗透率在随着三星等外资彩电巨头和联想、苹果等IT巨头的加入大幅提升的同时，也给中国彩电企业带来了不小的压力，国产彩电企业只有坚持自主创新，真正从技术研发和内容应用上着力，才能与外资品牌形成有力抗衡，巩固在中国彩电市场的绝对主导地位。

　　有行业资深人士表示，现在中国企业面前只有三条路：向上走，转型升级；向下走，渠道整合；向外走，海外拓展。向上走，掌握核心技术与资源，才有主导权；向下走，整合渠道资源，才能深化市场竞争力；向外走，扩大海外市场占有率，才能有更广阔的发展空间。在全球彩电格局发生巨变的前夜，中国彩电业只有整合转型，才能真正实现崛起。

　　现阶段中国企业需要加大高端产品比重，只有高端产品才能提升产品利润率。因此，中国企业在近期集体推出了3D云电视高端创新产品，首次走在外资前面。其中，海信推出的高端智能电视XT770系列，配备了多屏互动的功能，能够使得视像内容在智能手机、平板电脑与电视之间相互传送。康佳发布了包括了搭载Android4.0操作系统、触摸操控的高端智能电视产品；无边框、高端智能云电视等五大系列新品，全面涵盖了高、中、低各个功能和尺寸段。TCL也发布了五大系列3D云电视，在云计算的基础之上带来多项创新的云功能，并以丰富的产品线满足市场的不同需求。这些产品在创新设计、性能表现等方面均实现了新的突破，不但为同质化竞争的国内彩电消费市场带来一抹亮色，还将再次掀起智能云电视的体验热潮。

　　紧抓产业链合作不放松打造差异化竞争力

　　上月，《电子信息制造业“十二五”发展规划》以及子规划《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》出台，该子规划突出了打造完整的技术链和产业链，以应用促进产业发展的发展思路，强调了“创新发展、协调发展、绿色发展”的原则。在智能云电视成为发展主流的市场格局下，进行差异化营销和拓展共赢共生的营销渠道成为中国彩电企业打造竞争优势的必由之路。

　　目前电视逐渐IT化，企业竞争战线已经延伸到平台、内容、服务上。海信集团董事长周厚健说电视产业将呈现文化产业属性。今年我国刚开通了首个3D频道，面对3D电视产业链上最核心的资源，TCL先拔头筹，成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，率先打通产业链上下游，并提前布局如广州欢网、奥鹏教育等多个应用。

　　康佳在充分考虑了传统电视作为家庭休闲娱乐中心的地位、全面结合了智能云电视在人机交互、便捷智控等方面的优势，同时深刻了解了中国消费者对家的注重，在此基础上提出了“同步”概念，让智能电视回归到家庭娱乐最本质的需求。

　　康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，“国产彩电厂商要想在这场没有硝烟的战争中获胜，有效提升现有市场份额，深刻了解并积极开发适合中国消费者使用的智能电视产品，是制胜的不二法宝。”　　奇嵘